【欧洲时报靖树综合编译报道】11月23日，法国“黑五”准时来袭。搜索“Black Friday”关键词，大量罗列“黑五购物清单”的新闻推送映入眼帘。不少知名网站更在数周前就接连发动预热活动，使得不少仍存“黑五当天是否更优惠”疑虑的消费者提前下单。
自本周初以来，除了知名电商，实体店处处可见“低价”和“闪促”字样，“黑五”的确势不可挡：2015年，仅有3%巴黎商家参与该促销，而到了2017年，这一比例快速升至44%，连电影院和银行也推出黑五特别价。据《世界报》估计，法国人会在11月23日至25日的周末花费57亿欧元。
11月24日，人们在美国纽约曼哈顿的梅西百货公司购物。（图片来源：新华社）
销售套路深
2017年，英法媒体已在黑五折扣价中发现不少“猫腻”。首先，法国消费指南杂志《Quechoisir》连续2年对数千种电子产品“黑五”前后价格作对比，发现平均价格只相差2%。
例如，Pixmania宣称折扣达80%，但达到此折扣的只有1欧元手机膜；Cdiscount宣布家电减85%，但实际上仅限于4款20欧元以下的产品。不仅如此！20%案例中，一些商家会提前悄悄提价，导致折后价不降反升。英国消费者权益组织“Which？”也得出了相似结论。
不仅如此，商家的促销手法也有细微变化——“一小时闪促”、“买3免1”、“每过一小时折扣幅度减少1%”，无不是在向人们发出召唤：“别犹豫了，赶紧清空购物车！”不过，天下也没有白赚的“黑五”，由于许多消费者“剁手”原因是圣诞节准备礼物，所以黑五的出现也影响了圣诞销售季的总营业收入。
面对眼花缭乱的活动，除了专注于商家的诚意（“是不是先涨价再打折”？“折扣比平时给力吗”？“热门商品减价幅度大不大”？），一些“抵制过度消费陷阱”的反对声也不绝于耳。
过度消费陷阱
在铺天盖地的优惠宣传之下，一个心智健全、具备基本购买力的人似乎无法回避商家精心呈现的视觉刺激，而花式优惠更使人在消费时充满喜悦。哪怕网站并未能提供特别心仪的商品，为弥补浏览商品网页所耗费的“时间沉没成本”，有的消费者可能也会毅然点下“购买”键。
不过，《世界报》连续几年在“黑五”发文指出，在生态环境恶化的背景下，如果继续鼓励大众增长消费，那将导致经济模式甚至环境崩溃。尤其是重要促销对象电子产品，其生产和回收过程对环境的破坏不容小觑。法国部分媒体、环保主义者甚至呼吁应以“绿色星期五”代替“黑色星期五”，鼓励人们“废物利用”，凭借实实在在地改变消费习惯来保护所处环境。说到这里，不由得想起了制造商“计划性报废”内幕：除了智能手机、打印机、灯泡等被限寿，厂商对女性日常穿着的丝袜也进行了加速老化和报废配方的设置，加速人们重购新品。
另外，法国政府预计从2019年开始将打折季从6周缩至4周，不过这和抵制过度消费的理念却并没有什么关系：事实上，法国经济部长下辖国务秘书热尼－斯特凡表示打折期过长反而适得其反、削弱购物欲望。因此，新规意在“制造紧迫感、刺激购物欲”。这也是为何，法国业内人士一致希望发起类似“黑五”的2-3天短期打折活动。的确，法国6大电商网站已然合创了一个类似购物节——“法国日”（日期避开黑五，定在春夏之交的4月27日）。发起“法国日”活动的，是六家本土电商网站：Cdiscount、Showroomprive、Rue du Commerce、La Redoute、Fnac、Darty和Boulanger。
其中，虽然Cdiscount远不如亚马逊知名，不过它在法国可谓家喻户晓。这个今年刚满20岁的“法国制造”网站最初由居住在波尔多的三兄弟创建，目前在全法电商排名仅次于亚马逊。
Cdiscount能成世界电商巨头吗？
法媒对Cdiscount的关注程度也是居高不下。例如，据报道，Cdiscount电商网站在黑五的前一天下午因访问量太大而瘫痪数分钟，而这也没能逃过媒体的眼睛，他们还将其与Amazon作对比，后者此次显得对“大场面”更游刃有余。除此之外，法媒以美国亚马逊公司和中国的阿里巴巴为参照，向他们的本土网站提出了一个犀利的问题：Cdiscount能成世界电商巨头吗？
Cdiscount持续加大对物流的投入，另外设在法国知名casino超市的“Cdiscount角落”也将线上产品搬到了实体店中。不过，根据《论坛报》对业内人士的采访，这个网站始终扮演的是“追随者”角色，业务不够多样化、国际化：“今年，谷歌和亚马逊分别创立20、24年了，而他们已经发展成商业帝国。首先，这些公司的发展是多元化、全方位的，电商只是亚马逊的部分业务。然而，隶属Casino集团的Cdiscount始终遵循传统的商业道路，而它的竞争对手们反应都非常迅捷”。
这位匿名人士对此解释道，Cdiscount和对手间的关键差距是观念上的：”与亚马逊或阿里巴巴不同，Cdiscount从不是一个科技公司。虽然它雇佣了尖端科技人才，但后者并不是“船长”。相反，当亚马逊看到一项感兴趣的技术时，很快就会购买这家创业公司，并因此能出售Cloud、数字架构等服务......正是由于缺乏技术基因和长期战略愿景，Cdiscount对技术初创公司提不起兴趣”。
不过，也有匿名专家不认可“科技至上”的观念。按他的想法，Cdiscount恰恰是因祸得福：“在创新方面，这个只有700名工程师的公司，怎么和拥有数万名开发人员的阿里巴巴和亚马逊比呢？技术创新的幻境对Cdiscount或其他法国电商来说，都是致命的”。另外，他还认为如果贸易保护主义在未来几年占据上风，这对国际巨头是十分不利的，毕竟消费者近年开始寻求本地化替代品，而本地化物流恰恰是Cdiscount重点投入的强项。
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（编辑：刘望山）