民调：意大利成暑期欧洲人气最高度假国

【欧洲时报6月20日李朔编译】最新欧洲暑期旅游民调出炉，意大利以超过五成的民众向往度超越西班牙、希腊等国，成为欧洲最受欢迎度假目的地。报告同时剖析欧洲游客赴意偏好，历史古城、美食民俗是核心吸引力。行业呼吁开发更多文旅线路平衡客流、减轻过度旅游压力。

意大利Rainews新闻网报道，意大利再次确认其作为欧洲最具吸引力旅游目的地的地位，根据意大利商业总会旅游联合会最新发布的“欧洲民众夏日度假趋势”专项报告，54%的欧洲民众将意大利列为今夏首选度假地，紧随其后的是西班牙（51%）、希腊（46%）、法国（41%）、克罗地亚（34%）与英国（30%）。

分区域国民好感度数据中，意大利的吸引力大幅超出欧洲平均水平：61%的西班牙人、60%的波兰人、62%的南欧民众以及60%的中东欧民众都青睐赴意大利度假。

在受访民众心中的热门目的地榜单里，意大利被认定为最值得游览的国家，西班牙气候最佳，希腊本土风情最浓郁。同时，意大利住宿配套品质位列欧洲第二，也是公认趣味性极强的旅行目的地。

吸引欧洲游客奔赴意大利的核心要素是历史名城（占比46%），博物馆与考古遗址次之（31%）。此外，欧洲潜在游客的旅行诉求不局限于历史人文：超四分之一受访者希望前往特色产区体验美食美酒文旅（28%），还有27%的受访者计划探访小众古村镇。

报告指出，历史与艺术仍是驱动游客赴意的核心动力，但当下愈发重要的发展方向，是引导游客探索主流热门线路之外的景点。此举既能缓解核心景区的过度旅游问题，也能打造更地道、高品质的旅行体验，契合游客两大需求：24%的欧洲游客把体验意大利本土民俗列入三大理想行程，22%的人偏爱山野自然慢旅行。

分析指出，长久以来，意大利在欧洲人的集体想象中占据特殊位置。在这里，历史、艺术、自然风光、美食与生活方式融为一体，造就许多人眼中无可复刻的旅行体验。少有国家能在一片国土内囊括如此丰富地貌：从阿尔卑斯群山到西西里海滩，从艺术古城到山间湖泊，从葡萄酒庄园到利古里亚、撒丁岛曲折海岸线。

近几年，不少此前游离在主流旅游线路之外的地区走进大众视野：列入联合国教科文组织世界遗产的丘陵、阿尔卑斯山谷、湖泊、宗教步道与自然徒步路线，正吸引越来越多国内外游客，人们愈加希望体验区别于人满为患热门景区的原生风情。

相对而言，游客对娱乐消费类项目兴趣偏低：仅有12%的欧洲人赴意度假是为购物或休闲娱乐场所，9%的人追求夜生活，6%的人希望参与运动项目。

分析指出，这份调研充分印证意大利旅游品牌在欧洲市场的强大号召力，当前全球经济与地缘局势充满不确定性，依托丰厚的文化、艺术、自然风光与美食美酒资源，意大利依旧是欧洲大陆旅游市场的标杆首选。

（编辑：李石）