Instagram新晋“顶流”：梅洛尼粉丝数超越马克龙

【欧洲时报5月23日李朔编译】意大利总理梅洛尼在Instagram粉丝数已超650万，超越法国总统马克龙，成为欧盟政坛“社交顶流”。爆款短视频、亲民化运营+与莫迪联动，让她的账号一年暴涨近270万粉。分析指出，对比欧洲多国政要，数字传播正深刻改写政治影响力格局。

印意联动引爆流量，梅洛尼稳坐欧洲社交榜首

综合意大利《24小时太阳报》《消息报》报道，梅洛尼再添一项榜首头衔：她成为Instagram平台上粉丝最多的欧洲政治领袖。无论是粉丝总量，还是过去一年的粉丝增长幅度，这位意大利总理均已超越法国总统马克龙。此次反超印证了意大利总理数字影响力的持续攀升，过去12个月，梅洛尼账号新增约270万粉丝，马克龙新增200万。而近期数据差距进一步拉大：马克龙粉丝仅小幅增长约2900人，梅洛尼则新增超47万粉丝，势头迅猛。

此番粉丝激增，关键推手是梅洛尼与印度总理莫迪合拍的短视频。这支关于糖果的视频全网爆红，斩获超千万点赞，成为意大利兄弟党领袖Instagram史上最受欢迎内容。

据报道，为凸显二人私交，莫迪赠予梅洛尼一包“Melody太妃糖”。该名称谐音取自两人姓氏合成梗“Melodi”，早在此前的G7峰会，梅洛尼就曾发布二人合拍视频，以“Melodi组合”玩梗互动。

莫迪坐拥超1亿粉丝，是全球粉丝数最多的政治领袖之一，此次联动也为视频热度攀升助力。

社交重塑政治话语权，流量需转化为执政成绩

近年来，社交媒体已成为国际政治领导力构建的核心一环。其不再只是官方发声渠道，更是政客争夺民意、曝光度与话语权的核心阵地。

梅洛尼的社交策略主打直白表达、短视频、幕后花絮与个人化内容，外交动态与日常片段交替发布，深度贴合网红经济传播逻辑。

欧洲各国政要社交风格差异显著。英国首相斯塔默粉丝仅84.9万，但国际议题相关内容评论热度高，与梅洛尼并称欧洲政坛社交影响力第一梯队。马克龙侧重内容覆盖面，风格更官方。德国总理默茨（280万粉丝）风格沉稳传统。西班牙首相桑切斯（160万粉丝）活跃在线，但聚焦政务宣传，个人色彩较弱。

全球范围内，美国总统特朗普仍是舆论焦点（粉丝近4400万），他将社交媒体打造成政治利器，影响力远超传统媒体。与特朗普激进对抗式风格不同，梅洛尼主打亲民感与个人辨识度。欧洲政坛更青睐工作日程与多边活动纪实短视频，以此触达国内外受众，提升外交领域民意支持。

分析指出，梅洛尼粉丝暴涨绝非单纯数字游戏。数字传播已成为国际民意争夺的核心，短视频、动态与线上互动，成为获取公众关注的关键。平台活跃度直接影响政治话语权，助力政客在移民、安全、经济、外交等议题上，直接引导欧洲公共舆论。这一趋势不仅重塑欧盟内部政治格局，更潜移默化改变政治运作模式。但数字热度不等于执政实际成绩，如何将社交影响力转化为实际治理成果，才是当下核心挑战。

（编辑：李石）