【欧洲时报6月30日李朔编译】意大利全国夏季促销季将于7月5日启动，但优惠活动已经非常火爆，季前折扣、网络优惠等方式实际上已宣告夏季促销季的提前到来。最新数据显示，今年促销及预热消费规模已达7亿欧元，占意大利消费者权益保护协会Codacons对整个促销季规模预测的近三分之一。
超过650万消费者提前消费
综合意大利安莎社、Giornalelavoce新闻网报道，意大利商业协会Fismo Confesercenti最新调查显示，距离全国统一促销季启动还有一周之际，已有超过650万消费者提前消费，人均支出超过100欧元。
调查显示，抢购主力是年轻人。18至34岁群体中22%已参与预热消费，35至65岁群体仅17%。此外，女性消费活跃度（20%）略高于男性（17%）。
就折扣力度而言，全国消费者联盟预计今年促销季将与2025年1月冬季促销持平，但略高于去年夏季。
线上线下已形成平行折扣市场
意大利商业联合会提醒消费者，购物时务必核实商品原价及折扣透明度，并保留购物小票以便退换货。协会利沃诺分会总干事费德里科·皮耶尔尼奥利表示，“现在，打折季仍是消费者的重要购物良机，也是零售企业的关键营销节点。”
也有分析指出，这场提前数日开启的折扣季，正揭示一个事实：对如今的消费者而言，打折季的到来不再以橱窗宣传为标志，而是始于智能手机上的一次点击。意大利时尚与纺织品行业联合会主席本尼·坎波巴索指出，“为抢占先机，近年来，企业的商业策略层出不穷，现有监管框架已难以应对日趋复杂的现实情况。线上线下已形成平行折扣市场，而线上促销往往提前数周就开始运作。”
不过，促销热情并没有掩盖消费市场的结构性变化。意大利国家统计局证实，如今，地缘政治危机、通货膨胀和经济不确定性正侵蚀消费信心，就连传统折扣季也显示出了疲态。Codacons数据显示，如今仅50%至55%的消费者关注季末促销，较十年前70%的比例显著下滑。“在电商、常态促销和季前折扣冲击下，折扣季吸引力正持续衰减。”该机构解释，“消费者通过线上特价和门店闪促，全年都能享受优惠服务，今夏促销季的销售动力或将更多依赖涌向艺术之都和海滨胜地的外国游客。”
（编辑：李石）