广告牌的设计十分醒目，画面上是一只握着俄罗斯国旗颜色的手与另一只握着意大利国旗颜色的手，传达出呼吁两国友好的信息。广告内容直接呼吁停止对乌克兰和以色列的武器援助，并援引意大利宪法第11条强调拒绝战争：“我们要和平，拒绝战争（意大利宪法第11条）。”CNN报道称，这些广告由曾在新冠疫情期间抗议封锁政策的组织资助，且该新闻不仅在意大利引发了讨论，也被乌克兰的媒体所关注，其中乌克兰通讯社Unian也对此事进行了报道。广告牌最初在意大利北部的几个城市出现，随后也出现在首都罗马。然而，乌克兰驻意大使馆对这些广告表示强烈不满，并通过社交媒体平台X发文称：“我们对俄罗斯宣传在罗马肆意横行感到极度担忧，要求罗马市政府重新审查相关广告牌的许可发放程序，以避免为侵略国的形象洗白。”
尽管在罗马市政府的干预下，这些广告牌已被撤下，但在其他城市，它们依旧展示，直到合同到期。广告上甚至带有罗马市的标志，这引发了更广泛的讨论。根据发起这次广告活动的“人民主权协会”声明，这次活动旨在呼吁意大利民众停止向乌克兰和以色列提供军事援助，并强调“俄罗斯不是我们的敌人”。该组织表示，广告已在多个城市张贴，并计划进一步扩展到更多地区，尽管乌克兰大使馆对此表示强烈反对。
CNN在报道中也指出，令人惊讶的是，尽管这些广告内容具有争议性，但在意大利并未引发广泛的社会讨论。报道中提到，由于广告牌是在夏季意大利人度假高峰期投放，许多人并未注意到这场宣传活动。此外，不少人对乌克兰大使馆的抗议表示不满，认为意大利的言论自由不应受到任何形式的限制。（异域）