八月初人民日报官方H5《快看呐！这是我的军装照》刷爆朋友圈，这支H5到底有多火？上线4天浏览量破8亿，不到一周时间，流量已经突破10亿，听说已经申报了吉尼斯记录。事实上，自拍上传，调用图像处理接口生成新照片，再保存分享到朋友圈……这个玩法一点儿也不新鲜，但“穿上军装”做到了，它一度成为了朋友圈刷屏的焦点，屡屡上热搜，甚至有着惊人的微信指数、百度指数、360指数，微信指数甚至高达2781万和7400万。网友和名人明星都纷纷制作自己的军装照。
为此，畅行互动品牌分析部总结分析了这场流量爆点所产生的原因，并从中归纳出制造爆点事件的一些常用的营销套路。
这个H5项目由人民日报客户端创意策划、腾讯天天P图提供接口，制作方为“未来应用”。紧扣八一建军节主题，内容借势推出，以相册为载体，用时间长河的概念来升华建军90周年的主题。这支H5从不同年代军装的点切入，选择时间生成那个年代的军装，每一个参与用户通过了解认识不同年代的中国人民解放军军装，而体会到中国人民解放军这90年的进步与强大。从结构上来说分为三个部分：第一部分，1927-2017建军相册，自动翻页展现我军军容军貌；第二部分，以相册缺失“你”的照片，引导用户参与，并选择军装年份（包括南昌起义、红军时期、抗日战争、解放战争、1950-1955、1955-1965、1965-1985、1985-1987、1987-1999、1999-2007、2007-2017）；第三部分，上传照片生成军装照。
爆点原因：
作为一个现象级的H5，“穿上军装”的爆红绝非偶然现象，它的爆红除了建军90周年的带动，而后还有深刻的社会心理驱动。节日热点+大流量渠道推广+强大的美颜技术+自发性转发是这次军装照H5刷屏的秘密武器！结合建军节热点让用户参与制作自己的军装照，整致H5将1927-2017这90年间的11个阶段22掏军装照全部呈现出来，用户上传照片即可制作属于自己的军装照。
1、节日节点：沙场阅兵+建军90周年
7月30日的建军90周年阅兵式令所有人都为之振奋，我们欣喜地看到今天的人民军队现代化水平已经有了大幅跃升，从风雨中走来的胜利之师，在新形势下如何永葆刀锋锐利？这次阅兵就是很好的回答，同时向世人昭告，经过改革重塑的新一代革命军人已经凤凰涅槃，浴火重生，正以前所未有的崭新姿态阔步前行。这款H5选在八一期间推出，在很大程度上满足了大家热爱子弟兵，也想保家卫国的心愿，因此，火爆朋友圈也有了一定的合理性。
同时，这款H5于29日在人民日报客户端上线预热，30日阅兵仪式当天在公号推文末尾进行推荐，结合建军90周年的氛围，容易引发用户的互动参与和情感共鸣，在朋友圈掀起晒“军装照”的潮流。时机选得非常恰当，触发情感共鸣。
2、强大的美颜技术：天天P图技术优势
这次的H5借用了天天P图的功能接口，借助天天P图在人脸美化方面的技术优势。在这次的军装照H5中，最关键的一环就是将用户照片合成军人形象。人脸融合技术能将用户上传的照片与特定形象进行脸部层面融合，生成的图片效果既有用户的五官特点，也呈现出对应形象的外贸特征。轻轻一点，阁下就英姿飒爽， 并且还能多出无数的战友。穿军装还是很多人梦想已久的，圆了很多人的军人梦，在大多数人眼中，解放军的军装，是最美服装。
另外，在这个看脸的社交时代，美颜AA盛行成风，经过软件处理，能够满足人们的虚荣心，有了这么一个展示的机会大家当然不会放过，所以这样的踊跃参与也就成全了朋友圈的火爆。
3、超强参与性：自发性转发
军装照H5就是那种一眼看到就知道会火的H5。超强的参与性，塑造了非常好的参与感。移动互联网的本质就是人与人的联系，而那些能创造人与人新链接方式的东西，就一定会受到大家的喜爱。天天P图之前的“芈月妆”、“太子妃妆”等，都是因为这个原因爆火朋友圈的。
其实不仅仅是迅速刷屏的“军装照”，近期火爆的《战狼2》也因军人题材而备受关注，并爆发出了巨大的能量。首日4小时过亿，首周末过10亿，公映11天拿下34亿！至今已经过48亿！简直是根本停不下来的节奏。
《战狼2》的公映，满足了观众对于中国军事力量以及士兵作战实力的好奇心，它像一针强心剂激发了我们的爱国热情，也更激发了我们对于军装的渴望。穿上一身军装，激昂的说出：犯我中华者，虽远必诛！好男儿当自强，当兵打仗上战场！男的威武雄壮，女的英姿飒爽。我们的军人梦，永远的梦！那是怎样的豪情壮志！
也许，刷爆朋友圈的军装照H5和《战狼2》都一样，还有一个重要的原因，就是每个人心中的这个军人梦想，军人的正面形象深入人心，当灾难来临之时，人民子弟兵永远冲在最前面，他们是我们心中最可爱的人。
责编：周璇
