【欧洲时报】东京奥运会终于要开幕了!由于疫情,这届奥运会真的可以说是“史上最难”之一了,开幕前还爆出“开幕式导演被辞退”、“运动员感染新冠疫情”等令人揪心的新闻。但毕竟这是一场殿堂级体育盛宴,参赛各国一直以来都十分重视,克服万难,积极备战。

戈贝尔在社交媒体晒法国男篮赶赴东京的照片。(图片来源:网页截图)

BBC发布东奥会宣传片。(图片来源:视频截图)

德约科维奇宣布参加东京奥运会。(图片来源:新华社)

不过,“奥林匹克”精神的影响可不仅在赛场内。在赛场之外,各国在奥运宣传、队服设计、备战准备等方面,也早就开始较劲儿了。

就是在这没有硝烟的“战争”中,法国人再次凭借优秀的创意拔得头筹。尤其是法国电视台制作的东京奥运会宣传片,一经推出就因其巧思迅速“出圈”,令世界折服。

法国版“浮世绘”

法国和日本素有“芝兰之交”。马克龙还将在疫情下远赴东京,成为唯一一个出席东奥会的外国首脑,法国电视台也和MullenLowe携手,积极为东京奥运会宣传造势。

这部宣传片中,法国电视台巧妙地选用了日本江户时代流行的艺术风格——浮世绘,来表现日本文化与奥运精神的融合。

宣传片从日本国民运动相扑切入,用一分钟讲述了一个相扑选手跨越艰难险阻最终站上奥运竞技场的故事。

法国电视台东京奥运会宣传片开头。(图片来源:本文未标注图片均为视频截图)

故事节奏明快,设计精巧。利用周围自然环境的变化,展现了诸如冲浪、滑板、攀岩、田径,篮球等奥运会新加赛事项目,转场十分流畅。

配乐用的是日本传统乐器三味线、太鼓等,听起来非常有火影忍者内味儿了。宣传片虽短,却创意无穷,里面可藏了好多彩蛋~

片中一帧帧精美的浮世绘系列风景画,展现江户时代华丽风情,很多观看者都以为这是出自日本人之手。但实际上幕后的操刀手,是法国插画家StéphaneLevallois。

他在短片中向多位版画大师致敬,只要你细细观察,就能看到饰北斋、喜多川歌麿、歌川广重的影子。最著名的便是葛饰北斋的神户川冲浪里的版画《富士山三十六景神奈川冲浪里》。

葛饰北斋《神奈川冲浪里》。(图片来源:网页截图)

还有描述“日本神社”景色的《登户浦》。

《登户浦》(图片来源:网页截图)

相扑选手跑过的乡间小路背景正是富士山。

浮世绘《富士山》。(图片来源:网页截图)

相扑选手悬挂在峭壁之下的一幕,像极了《近江八景》里的一角。

歌川广重《近江八景》。(图片来源:网页截图)

歌川广重《东海道五十三次》的日本桥也在其中。

歌川广重《东海道五十三次》。(图片来源:网页截图)

最后,“历经磨难”,通过撑杆跳纵身一跃,顺利抵达赛场。这不仅彰显出坚持不懈的奥林匹克运动精神,也宣告了东京奥运会的到来。

用江户时代流行的艺术来描绘如今的奥运盛事,不得不称赞,法国这次的创意真的妙啊。对此,网友们也纷纷点赞,“这是我见过的最好的浮世绘动画之一。”

网友评论。(图片来源:网页截图)

更有网友扒出了法国的“良苦用心”。

法国之所以选择浮世绘致敬,是因为两国之间的“版画往事”。

早在明治维新之前,江湖幕府在法国驻日公使的游说下,参加了1867的巴黎世博会。当时,浮世绘、日本版画等艺术品进入了欧洲人的视线,并引起轰动,掀起“浮世绘收藏热潮”。

梵高、莫奈、马蒂斯等印象派艺术家都受到了影响,他们此后的画作中都留下了东方式留白意境和平面艺术的影子。时至今日,巴黎不少博物馆还经常有日本艺术品特展。

看来,法国人讲情怀,还真有几分味道。

法式战袍充满日本元素

宣传片创意已经够夺人眼球,但法国人并不“知足”。作为“时尚之都”,法国人对奥运代表队伍的服装设计更是到了吹毛求疵的地步。

法国奥运代表队设备合作商Lacoste(鳄鱼)在5月份公布了法国代表团将在今年东京奥运会和残奥会上穿着的三套服装:开闭幕式“礼仪装”、赛事“领奖装”和“奥运村装”。

服装设计包含日本元素。

Lacoste介绍,“Rigueur,persévérance,ténacitéet confiance(严谨、毅力、坚韧、自信)”将陪伴运动员在东京奥运的每一步,因为他们将把这四个词语绣在外衣领口内侧。

礼仪装。

领奖装。

奥运村装。(图片来源:以上4图为Lacoste官网截图)

系列服装综合法国和日本国旗特色,采用“蓝白红”色系,队员们在奥运村穿的”常服“上还画了一个代表日本国旗的圆圈。这样简单大气的设计也赢得了网友不少赞誉。

法国足球队队服。(图片来源:网页截图)

不过有趣的是,由于Lacoste无法提供专业的足球比赛运动服,耐克成功”捡漏“成为了东京奥运会法国队的球衣赞助商。而从上周法国队托万和吉尼亚克两位球员揭晓的奥运球衣来看。这件球衣和法国队在欧洲杯上的球衣基本相同,只是把法国足联的logo换成了法国奥林匹克队的标志。

日本用和服“礼尚往来”

说到这里,小编想起去年的一则新闻。身为主办国的日本极富匠心,社团“Imagine One world”在申奥成功后,用时6年,策划并启动了一场夺目的“Kimono Project(和服计划)”展,以织染技法不同、色彩不一的日本和服,展示出全球213个国家和地区的自然历史和人文风情。

法国和服及细节。(图片来源:网页截图)

其中,法国和服的设计概念来自白百合,参考了日本谚语中赞颂女性美的诗句,“立如芍药,坐如牡丹,动如百合”。百合花的自由、舒展和可爱之美正好代表了浪漫的法国女性,也很好的表现出了法国人时尚和精致的一面。

中国和服及细节。(图片来源:网页截图)

而中国版本的和服,则以华丽的黑色作主色调,将长城画成一条巨龙,用牡丹和梅花作点缀,另外有云朵、竹枝与熊猫,富有中国特色。

由此可见,奥运会并不仅仅是一项体育赛事,还是一项承载着文化交流,促进人类社会发展等希望的盛会。奥林匹克精神也已经成了全人类共同创造的精神财富和无形的文化遗产。如今,命途多舛的东京奥运会终于要来了,就让我们一起期待这份未知的惊喜和快乐吧!

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(编辑:李璟桐)