11月20日,第28届中国金鸡百花电影节"互联网之夜"在厦门举行。期间,由腾讯、猫眼联合推出的《"从相加到相融"——互联网时代的电影发展研究报告》(以下简称《报告》)也正式发布。这是“腾猫联盟”成立之后,发布的首份电影产业报告。

  "互联网之夜"活动现场

  《报告》包含互联网电影产业新机遇、从观众到用户的新消费风潮、互联网助力电影产业数字化升级、开放共筑影视新生态、传播正向价值打造文化符号和互联网时代电影产业新趋势六个方面,从电影消费、生产和生态的全方位视角,来观察、研究互联网带给电影产业的变化,预判产业未来发展的趋势。此《报告》也展现了科技对文化产业的正向促进作用,期待通过报告的观点表达,为科技与文化的进一步融合深化提供参考。

  互联网和电影产业结合的过程,是一个从“相加”到“相融”的过程。作为《报告》的引荐人,中国电影家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿在现场表示:“毫无疑问,互联网改变着中国电影的产业格局和生态;毫无疑问,互联网助推了过去十多年中国电影的高速发展。我相信未来,互联网不仅能够推动中国主流电影做更大的市场,也一定能够帮助我们创作出更多差异化的电影,并且能够帮助不同的观众更容易地找到自己喜欢的电影。”

  圆桌论坛现场

  活动现场,还举办了以"互联网时代下电影产业的变化、机遇和挑战"为主题的圆桌讨论,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武,猫眼娱乐CEO郑志昊,珠江影业传媒股份有限公司董事长、总经理张海燕,北京文化董事副总裁杜扬,北京电影学院管理学院院长、教授、博士生导师吴曼芳,电影《受益人》导演申奥等参与了讨论。程武表示:”互联网是各行各业,包括影视行业的加速器。我们希望借这个场合跟行业内的好朋友、专家一起畅想互联网将为电影产业带来哪些新可能。"

  腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官 程武

  互联网与电影结合,最明显的要数宣发。郑志昊透露,今年截至目前电影购票人次是17.5亿,其中15亿来自线上购票。除此以外,互联网也在帮助电影以用户习惯的方式和渠道完成触达,如短视频营销、直播营销等等。郑志昊表示:“我们希望用各种各样的互联网产品、技术、数据、生态,服务整个生产、宣传、发行、IP的生产打造和商业化。用互联网产品、数据和技术帮助创作者解决各环节的痛点,让创作者能够专注创作,创作出传播社会价值的好内容。"

  北京文化董事副总裁杜扬则从创制维度分享了互联网对电影的影响,”大家说北京文化做了很多爆款,但这些不是'拍脑袋'想出来的,或者说某个导演说要做就做的,我们做每个项目前,都会做很多研究,而这些研究都是依赖互联网。比如我们做《封神三部曲》,有很多质疑,这么大的投资到底行不行,其实我们做之前,做了很多调研,包括社会经济形势、观众心理、发行端的银幕数量等等,电影做的是艺术,这就需要创制团队或者投资人有一个更超前的眼光,去预测未来观众想看什么,想要什么。“

  论坛上,她也透露腾讯影业已加盟《封神》,这是腾讯影业与北京文化继《无名之辈》《流浪地球》后的再度合作。程武表示:”《封神》是一个很经典的IP,有很多家喻户晓的人物形象,比如哪吒、妲己、姜子牙等等,这个IP沉淀了非常多的用户,非常深厚的情感,我们希望发挥互联网的力量,发挥腾讯的优势及专业能力,与北文一起把这个情感延续、扩容下去。"

  张海燕从院线维度分享了互联网带给电影的改变,"以前院线排片主要靠经验,靠个人,现在是智能化排片。"通过互联网平台,既能准确分析影城的观众结构,影城的用户喜欢哪类片子;同时也能及时了解周边影城的排片情况、票价情况,以便做一些及时的调整。“互联网在改变整个终端产业。”他说到。

  谈到互联网对导演的影响,申奥坦言,互联网的发展“救活”了一批导演。”以前很难想象20多岁的人可以做导演。互联网时代,我们接到大量微电影、广告制作的活儿,直接把我们这群人的生计问题解决了,这样我们才有机会好好做创作。“

  另外,申奥认为互联网有一个特别好的地方就是”及时兑现“。”以前电影播完之后,导演不知道问题出在哪,有很多的借口,但现在一切都瞒不住了,网上的评论就在那里,而且这些评论会直接影响到我下一次的创作。“申奥感激互联网拓展了电影的生命周期,可以说从三周拓展到永远,”这令我非常感动,可能我不在了,我的电影还在互联网上存在、流传。“

  吴曼芳从教学切入,分享说:”以前大家总喜欢把互联网影视公司和传统影视公司拿来对比,其实不应该对比,电影一定要拥抱互联网,拥抱互联网工具的属性。我们要知道受众是什么样的,电影除了艺术属性,还有产品的属性,所以在人才培养的过程中,一定要强调互联网对于电影行业的工具属性。“此外,她也强调电影的技术属性,”电影每一次的重大变革都跟技术分不开,而互联网对科技的发展有着非常大的助推作用。“

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