作为长期关注着全球及中国商业趋势变革的公司,知萌咨询每年都会对年度的趋势进行研究,并揭示影响新一年度中国消费市场的综合趋势,并对品牌如何应用这些趋势提出了营销策略建议。经过知萌团队三个多月的反复调研和研究,以及针对中国10个城市的消费者调查论证,知萌咨询机构正式发布了长达160页的《2019中国消费趋势报告》(以下简称《报告》),分别解读了10个值得很多企业去把握的消费趋势,分别是:本真消费、精专主义、疗愈经济、小家大作、国货新潮、轻降运动、双线生活、种草消费、潮奢主义、土而不凡。

知萌2019年趋势报告:种草消费成为消费新主张

在《2019年中国消费趋势报告》指出,随着消费的社交化, 社交媒体不再只是一个社交的工具,逐渐成为消费者获取消费信息、了解产品好坏、并决定最终消费的重要渠道。“种草”能力与“内容创造”将成为品牌营销的重要能力,培育新消费文化的“拔草”文化逐步盛行。

知萌2019年趋势报告:种草消费成为消费新主张

而在技术带动下,种草形式也很丰富,从图文、直播再到如今的短视频,消费者也从原来被动的接受者,变成更积极的参与者,也不断激发着消费模式的创新和消费理念的升级。小红书APP就是一个典型的例子,社区中笔记的内容帮助用户更好的了解商品的使用体验,商品展示给有需求的用户,用户可以更加方便地进行购物,增强平台粘性,满足用户的需求的同时为品牌带来了进一步转化,可以说是一个三方收益、正向发展的好模式。

知萌2019年趋势报告:种草消费成为消费新主张

移动互联网时代,消费者的注意力越来越分散,兴趣越来越细分化,越来越多的人热衷于群体化消费,共享消费偏好与消费信任。因此“种草”不仅仅是当代流行文化的一种表象,更是人类追求认同感的体现。对于品牌而言,全民“种草”时代,也将给营销带来了更多的想象空间。

自《报告》发布至今,相关的系列文章更是受到数十万人关注,受到诸多品牌和营销人、以及数百位行业精英的一致好评。作为每年知萌推出的重磅报告,这些新的趋势也必将影响着2019年企业的产品创新和营销创新。(本文图片由知萌提供)

责编:纪爱玲

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