温州日报记者 李中
如何让温州制造跨越低成本竞争的雷区，获得差异性竞争的优势，如何在高收入消费市场获得认同与好感，正是当下温州实施供给侧结构性改革的核心所在。在这个改革过程中，与技术创新不同，工业设计有其不可或缺的地位。一边是传统产业占据主导亟需求变，一边是经济下行的巨大压力，如何通过转型升级走出一条新路子，在市工业设计协会会长倪秀华看来，根植于雄厚的制造业，工业设计犹如一个支点，可以撬动温州产业转型升级。
设计驱动，重塑优势
记者：在经济换挡过程中，越来越多企业领略到工业设计的无限魅力，可以说全国各地都在不遗余力地发展壮大本地区工业设计水平。作为民营经济大市，温州如何走出一条具有温州特色的工业设计发展之路。
倪秀华：首先要明确的是，工业设计不单单是个设计概念，是以工业产品为主要对象，综合运用科技成果和工学、美学、心理学、经济学等知识，对产品的功能、结构、形态及包装等进行整合优化的集成创新活动。它是产业转型升级的重点和方向，是制造业价值链的关键环节，是企业自主创新的重要内容和形式。这几年国内企业越来越重视工业设计，把工业设计视为产业转型升级的一个风口，这是大势所趋。
温州如何走出一条与众不同的工业设计之路确实是个大课题。我认为，民营经济是温州的最大特色，创新要素是温州的突出短板，实体经济是温州的根基命脉。当前我市正在创建新时代“两个健康”先行区和国家自主创新示范区，加快工业设计产业发展，促进工业设计与制造业融合互动，强化工业设计应用，对提高产品创新能力，推动生产性服务业发展，实现制造业的升级具有重要的意义。
不可否认的是，当前我市企业存在过度追求规模扩张，创新、品牌、服务能力较弱，工业结构偏重、产业层次偏低、产品附加值不高等问题突出，在经济下行和环境保护的双重压力下，传统的产业结构和发展理念已经难以为继，必须“坚决去、主动调、加快转”，迫切需要把工业设计作为转型升级的突破口。
正视差距，坚定信心
记者：当前温州的工业设计整体水平如何，和我省发达的杭州宁波相比，我们的差距在哪？
倪秀华：我市的工业设计水平和整体规模与杭州宁波有一定差距，主要问题有以下几点：企业的工业设计意识普遍不强。虽然近几年国家对工业设计进行了大力宣传和扶持，但是我市企业对工业设计的认识更多的还是停留在“知”的层面，在“行”的层面还远远不够。有为数不少的企业思维仍然停留在过去的传统阶段，主要表现为不重视工业设计研发，不重视工业设计人才，不尊重工业设计知识产权等。有些企业虽然意识到工业设计的重要性，但实际投入和措施不得力。
设计企业和设计人才数量偏少。设计企业总体数量不多、规模偏小，竞争能力不强，产业集群效应不显著。有影响力、上规模的工业设计机构更少之又少，总体上能够提供的工业设计服务能力有限，极大地限制了工业设计产业的发展。工业设计人才比较缺乏，人才供求的结构性矛盾比较突出。
工业设计行业发展秩序有待规范。我市的众多设计企业还停留在设计服务的层面，以外观设计作为主要的服务手段，没有深入参与到制造企业的研发、销售中，从而形成了同质化的设计服务形式，甚至设计企业之间也有恶性的低价竞争。设计服务的供需两端资讯对接不畅，缺乏对接交流的平台，公共服务体系不健全，导致一些本地企业向外地购买相关设计服务。
瞄准痛点，创上发力
记者：当下的温州已经涌现一批工业设计公司，它们赋予温州制造更强的竞争力。不可否认的是，许多设计的产品依然存在转化成果难、知识产权保护难等问题，不少企业对工业设计依然存在信心不足等问题，您是怎么看这些问题？
倪秀华：这几年随着政府的大力支持，我市工业设计的水平得到了很大的提升，产品创新能力不断加强，涌现出了一批典型的设计公司，例如浙江中胤时尚设计股份有限公司、温州先临左岸工业设计有限公司等。而且温州有着良好的产业基础，轻工行业集聚效应比较明显，这些都为工业设计的发展提供了保障。虽然存在着如你说的转化成果难、知识产权保护等问题。从发展的角度来看，这都是前进过程中不可避免的问题。
当今世界的经济强国，都拥有自主的工业设计能力，拥有活跃的创意产业。设计能力正是强国之所以强的重要动力资源。对一个国家如是，对一个地区亦如是，这是大势所趋，我对温州的工业设计发展前景抱着非常乐观的态度。
四大举措，壮大实力
记者：当下温州正全力打造时尚智造中心，这几年也相继高规格举办“市长杯”工业设计大赛，出台了不少惠企政策，你认为当前温州发展壮大工业设计产业具体还要做好哪些工作？
倪秀华：当前要壮大温州的工业设计水平，要建设设计公共服务平台。支持工业设计资源数据库、成果展示库和快速模具手板打印中心、工程实验室等服务平台建设。对开放共享的公共服务平台重点建设项目，按专项审计核定投资额的不同规模给予一定补助。
整合行业优势资源建立工业设计研究院。针对我市特色产业链，扶持有一定基础的企业，整合行业协会、制造企业、设计公司、高校、科研院所及科技中介等共同成立工业设计研究院。
打造工业设计特色小微园。由行业协会牵头，依托我市现有产业资源和政策，大力推进现代服务业的发展，建立以自主创新为动力的工业设计小微园，服务块状经济和产业集聚区。
出台相关工业设计扶持政策。对我市相关企业在剥离设计部门独立运行或同设计企业对接合作的项目给予资金支持；强化设计成果的转化，加大工业设计成果的知识产权保护力度；加大设计人才的本土化培养力度，支持设计师在我市开办设计机构，对在我市就业的设计专业毕业生提供生活补贴；选派优秀设计师到国内外进行培训进修；对考取或引进的具有高级、中级及初级工业设计师职业资格的人员进行奖励。通过一系列的扶持政策，吸引优秀设计师和设计公司为我市制造企业服务，提升自主创新能力。