在消费升级的大背景下，消费者的消费理念逐渐由物质性消费向精神性消费过渡，在奢侈消费上人们也日趋理性，不再单一追求奢侈品带来的符号象征。知萌咨询机构作为国内领先的趋势营销公司，针对消费行为的变化进行不断的研究，已经连续3年发布中国消费趋势报告，在最新发布的《2019年中国消费趋势报告》中，针对消费者在奢侈消费上的行为变化，提出了2019年消费趋势之一：潮奢主义。
报告指出，在《中国新说唱》《偶像练习生》《这！就是街舞》等节目的推动下，潮文化由小众逐渐走向大众，对于自我表达欲望很强烈的年轻人来说，有风格的潮牌成为获取身份认同最佳搭配。潮牌不再局限于推崇街头文化，独特的设计理念，独立精神、有态度、并拥有独特设计的品牌在消费圈层开始全域渗透。对于自我表达欲望很强烈的年轻人来说，有风格的潮牌成为获取身份认同最佳搭配，潮奢、轻奢、奢华并列成为奢侈消费的三股力量。
根据报告中的数据显示，在潮奢购买者中，85后、90后、95后和00后购买人群占比63.1%。“潮”有态度的年轻派是潮奢品牌的主力消费。
针对潮奢主义兴起的现象，《报告》对企业营销提出三点营销策略，第一，在品牌定位方面，应确立单一品牌调性，形成品牌专属态度，坚守自己的品牌文化，让消费者提到品牌时可以顺其自然联想到其代表的理念；第二，在产品设计方面，可以邀请模特、摄影师、画家等艺术工作者进行操刀创作，联合打造设计款、限量款、概念款，或具有收藏价值以及特殊意义的纪念款，满足消费者个性消费需求；第三，在品牌营销策略方面，通过跨品类、强联合等方式进行跨界联合，不同元素结合的反差为品牌带来了强烈的视觉冲击，也带来了更强的话题度，提升品牌溢价能力，达到“1+1≥2”的营销效果。
伴随着年轻消费势力的崛起，企业在营销中应更加注重为消费者带来个性化、多样化的消费体验。站在2019年的开端，如何抓住趋势，为企业营销注入新力量，引领未来发展，是所有企业主都应思考的问题。（本文图片由知萌提供）
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