Swatch陷“种族歧视”风波：被批辱华后紧急撤下广告并道歉

瑞士知名制表商 Swatch 近日因一则广告在中国社交媒体上引发强烈反弹，被指存在歧视亚洲人的元素。广告中一名模特做出了拉眼角的动作，被网友批评为带有辱华意味。事件迅速在网络发酵，不少消费者呼吁抵制Swatch及其旗下品牌。


8月16日，Swatch在 Instagram 和中国的微博上发布声明：
“我们对广告中模特的表现引发的担忧表示歉意，并已决定撤下该广告。我们对由此造成的困扰或误解深感抱歉。”
然而，这份道歉并未平息众怒。许多中国网友认为Swatch态度敷衍，并继续呼吁抵制旗下品牌，包括 Blancpain（宝珀）、Longines（浪琴）、Tissot（天梭）等。

一位拥有百万粉丝的微博博主直言：“这是对中国人的种族歧视，Swatch必须受到惩罚。”


中国是Swatch集团的最大市场之一。但近年来，中国大陆、香港、澳门以及东南亚（高度依赖中国游客）的钟表消费需求疲软，导致集团业绩承压。
2025年7月，Swatch公布上半年净销售额下跌 11.2%，并公开承认中国消费低迷是主因之一。


Swatch并非首例。近年来，多家国际奢侈品牌都曾在中国因广告内容引发种族歧视争议：
• Dolce & Gabbana（杜嘉班纳）：2018年因广告中模特用筷子笨拙地吃意大利菜，被指“侮辱中国文化”，引发全面抵制。
• Dior（迪奥）：2023年因宣传照中模特同样做出“拉眼角”动作，引发轩然大波。



来源：Actu 编译：ChatGPT