高开低走 夏季打折促销落幕

【欧洲时报来米编译】法新社报道，今年的夏季打折季于7月22日在法国大部分地区落下帷幕。尽管起初销售表现积极，但打折季整体销量疲软，促使业界重新思考这一传统促销期的适用性。

根据“零售国际”（Retail Int.）为商业联盟（Alliance du Commerce）所做的服装品牌销售数据统计，与去年同期相比，在打折前三周内，门店销售额下降5%，在线销售额下降3%。只有巴黎例外，在2024年因奥运筹备而销量受挫后实现了3%的反弹。

“打折季已经不再像10年前、15年前、20年前那样了，它不再是全年唯一的促销期。”法国商业联盟总干事佩蒂奥（Yohann Petiot）指出。不过，他也呼吁“理性看待”：销售额与2024年上半年相比增长了1.7%。他还强调，春季和初夏天气非常好，“所以很多法国人……或许在6月25日打折季开始前就已经完成了购物”。

此外，打折季开始时正值法国本土出现一轮热浪，这也让顾客不愿外出购物。研究指出：“今年夏天的打折季并没有真正吸引消费者，部分原因是高温让顾客望而却步，另一个原因则是被‘私家促销’（ventes privées）蚕食。”

“私家促销越来越成为消费习惯的一部分”，这直接“挤占了打折季的顾客群体”，该报告负责人古瓦贝尔（Bénédicte Gualbert）表示。

“这四周打折活动的整体结果只能说是‘非常平庸’。”法国国家服装联合会（FNH）主席塔拉蒙（Pierre Talamon）如此评价，并指出“消费者对打折季的兴趣不高”。

“我们呼吁将打折期延后至季末，”他表示，并强调如今更需要“更理性地消费、‘买得更好，但买得更少’”，即一种消费模式的转变。

尽管如此，商家们仍然看重这个时间节点，因为“这是唯一能够集中并动员整个商业界的时刻”，佩蒂奥强调道。“商家们告诉我们，打折仍具有某种‘神奇效果’，尽管已不如15年前那般强烈。”古瓦贝尔补充说。

（编辑：法雨）