年轻一代成奢侈品购买主力军，中国壕据市场三分之一！

意大利《华人街》报告：近日意大利奢侈品委员会（Altagamma）和（Bain&Co)贝恩咨询公司联合发布了2018年全球奢侈品市场监测报告，数据显示全球奢侈品市场仍持续扩张，年轻人悄然成为奢侈品购买主力军。

年轻人成主力

2018年个人奢侈品市场规模预计将增长6％，突破2600亿欧元大观，比2017年市场2540亿欧元的市场规模增长了约6%。

这部分的增长完全归因于千禧一代（出生1980年至1994年之间的年轻人）和Z世代（出生于1995年后的青年）成为奢侈品购买主力军。他们的在奢侈品上花费占据了市场的三分之一。

根据估计，在2025年个人奢侈品的销售额将攀升至3200亿欧元至3650亿欧元之间，其中千禧一代和Z世代将购买超过一半（55％）的奢侈品。他们为奢侈品市场增长做出的贡献约在650亿欧元到1100亿欧元之间 ，增幅达到130％。

中国人占据奢侈品市场三分之一

意大利媒体在报道中戏谑地表示，他们很难想像那领着微不足道的工资的意大利千禧世代将成为作为高端奢侈品市场的发动机，直言应把目光转向东方。

事实也是如此，根据意大利奢侈品委员会第17版观察，中国公民占据了奢侈品市场的三分之一的规模，并且在七年内，这一数字将增长为45%。

国内购物成趋势

这群年轻，时尚和有深谙数字化的中国购买力对于世界奢侈品市场的地理版图也有着举足轻重的影响。

事实上，在2018年奢侈品的购买首先集中在欧洲（840亿欧元，占总比的33％），其次美国（800亿欧元，占总比32％）。

自去年7月1日对高端产品取消对进口关税以来,中国人将越来越多地选择在国内购物。预计到2025年，50％的奢侈品将在国内购买，届时中国奢侈品市场将拥有22％的份额，接近于于欧洲和美国25%的水平。

下面的一组数据也说明了这一趋势。尽管中国奢侈品销售额预计在2018年大增18％ ，达到2300亿欧元的规模。但根据Global Blue昨日发布的欧洲免税店数据来看，欧洲免税店市场在2018年出现了6%的下滑。主因是由于占据欧洲免税店购买总量29％的中国顾客今年以来，在欧洲减少了4%的购物（意大利减少的数字为5%）。

展望

尽管有着太多不确定因素，但有理由相信2019年仍是奢侈品市场稳定发展的一年。根据意大利奢侈品委员会（Altagamma）的估计，整个行业将约有5%的增长，同时皮革配饰将成为行业的牵引力。这两个单类预计将增长7%的规模。

（华人街网站编译：zior，编辑：末代华侨，消息来源：il sole 24 ore 图片来源：网络   转载请注明：意大利华人街:huarenjie0039）