意大利《华人街》消息：在电商平台全年无休的价格战围剿下，被传统法规束缚手脚的意大利实体零售商即将迎来松绑的转机！
11月13日，意大利多党针对《2026年竞争法案》（ddl Concorrenza 2026）的审议中提交了修正案，直指一项在意大利延续多年的商业禁令——禁止商家在官方打折季开始前的30天内进行促销。如果该修正案最终落地，意大利的实体店未来将自由进行促销降价。
按照意大利现行法律，每年有冬季和夏季两个法定季末清仓期，具体起止时间、持续天数及细则由各大区自行划定。
通常，冬季打折季在1月初拉开帷幕，夏季则在7月的第一个周六启动。以拉齐奥大区为例，今年的冬夏两季大促分别落在1月3日至2月13日，以及7月4日至8月14日。立法初衷很明确——为商家划出一个统一且具有高辨识度的清仓窗口期，帮助商家消化过季库存，同时防止个别商家恶意抢跑、扰乱市场秩序。
提案议员们指出，当线下的实体店被迫在打折季前一个月按兵不动时，线上电商平台却不受此项地域性法规的约束，一年365天随时可以大打折扣。
早在9月23日，意大利企业与“意大利制造”部在回应议会质询时也坦承，电商平台确实拥有全天候打折的自由，而实体店则面临着严苛得多的限制。废除30天禁令，正是为了填平线上与线下的规则鸿沟，让实体零售商获得公平竞技的机会。
事实上，针对这一禁令的质疑声在意大利监管层内部早已发酵多年。早在2011年，意大利竞争与市场管理局就曾公开呼吁取消该限制，认为其过度干涉了商家的经营自主权。
不过，对于政界和反垄断机构的改革呼声，传统行业协会却并不买账，甚至流露出深深的焦虑。
意大利时尚联合会主席朱利奥·费洛尼（Giulio Felloni）直言，全面放松管制极易演变成全年无休的永久打折季价格战，这不仅会让消费者无所适从，更会破坏商业定价的透明度。
在他看来，规范化的季末打折制度为企业和消费者提供了清晰可预期的市场环境，“在当前时尚零售业本就举步维艰的时刻，我们需要的是平衡的规则与稳定性，而不是一场新的法规与商业混乱。”
新闻来源：fanpage.it
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