【欧洲时报】法国总统马克龙夫妇与美国博主欧文斯（Candace Owens）之间的争端，已经从网络舆论延伸至跨国司法领域。2025年7月，马克龙夫妇在美国特拉华州起诉欧文斯，指控她持续传播有关布丽吉特身份及两人婚姻关系的虚假信息，并借此获取关注和商业收益。2026年11月4日，两人又在田纳西州联邦法院对欧文斯提起新的诽谤诉讼。这场跨洋官司背后，折射出一个值得关注的现象：当个人隐私和身份谣言成为流量产品，真相往往不再是传播者最关心的事情。
从阴谋论到流量生意：谣言如何变成商业产品
有关布丽吉特性别身份的传言，并非始于欧文斯。2021年，法国人雷（Natacha Rey）开始传播相关说法，同年12月，她在YouTube博主鲁瓦（Amandine Roy）的频道接受了长达数小时的访谈，相关视频一度获得数十万次观看。此后，这一缺乏可靠证据支持的说法在网络上反复传播。
真正让这场争议获得更大国际关注的，是美国博主欧文斯将其包装成连续调查节目。2025年1月31日，她推出八集系列节目《成为布丽吉特》（Becoming Brigitte），声称调查了布丽吉特的家族关系、早年照片和出生记录，还采访了法国相关记者，并使用人脸识别软件进行照片比对。但法国媒体及事实核查机构指出，这些所谓调查并未提供足以证明核心指控的可靠证据。
争议却迅速转化为流量。《成为布丽吉特》八集节目在YouTube上累计获得数千万次观看，37条相关TikTok视频累计播放量可能近亿次。更值得注意的是，节目不仅开启广告变现，还通过赞助商推广税务服务、贵金属交易、抵押贷款、保健品等产品广告。相关网站也销售与争议内容有关的周边商品。换言之，围绕一则未经证实的个人身份传言，已经形成了内容传播、广告赞助和商品销售相互连接的商业链条。
类似谣言也曾长期针对美国前第一夫人米歇尔·奥巴马。2022年，网络上流传一张所谓伊利诺伊州选民登记卡，声称她曾以男性身份登记。美国伊利诺伊州选举委员会随后明确表示，该文件并非由该机构制作，也没有任何记录显示米歇尔曾登记为男性。伪造材料被包装成“官方文件”，再被社交媒体反复转发，说明这类阴谋论并不依赖真实证据，而是不断制造新的“疑点”来延续传播。
算法与注意力经济：为什么谣言总能卷土重来？
布丽吉特和米歇尔遭遇的谣言有一个共同特点：它们都围绕公众人物的身份、家庭和私人生活展开，并不断被包装成“被隐藏的真相”。这类内容往往带有悬念、冲突和猎奇色彩，容易激发用户点击、评论和转发。
更重要的是，辟谣并不意味着话题终结。原有说法可以换一个标题、剪辑一段旧视频，或者将已经被否定的材料重新包装成“新证据”。米歇尔的所谓选民登记卡就是一个例子：即使官方已经否认文件来源，相关说法仍可能借助截图和短视频再次传播。
在这种传播机制下，内容是否真实与内容能否吸引注意力，成为两套不同的评价标准。只要争议能够持续带来点击，传播者就有动力不断翻炒旧闻。谣言因此不再是偶发的信息错误，而可能成为一种可以反复生产的流量内容。
跨国维权的现实困境：赢官司为什么并不容易？
马克龙夫妇选择在美国起诉，面对的并不只是言论自由与名誉权之间的法律争议，还有跨国网络传播带来的司法管辖难题。
2026年10月27日，特拉华州高等法院作出裁定，认为该州对居住在田纳西州的欧文斯本人缺乏适当的属人管辖权，因此驳回了针对她个人的诉讼；但法院没有因此终结针对其关联公司的案件。同时，法院认定案件应适用法国的诉讼时效规则，至于具体适用三个月还是一年期限，则要求双方进一步提交意见。
这一裁定恰好说明了跨国维权的复杂性：内容面向全球传播，并不意味着任何一个受到影响的地方都能直接对传播者行使司法管辖权；即使原告成功提起诉讼，也可能需要先解决适用哪国法律、诉讼时效如何计算等问题。马克龙夫妇随后在田纳西州另行起诉，正反映出这场维权仍在继续。
当然，诉讼本身并不等于法院已经认定欧文斯构成诽谤。最终责任仍须经过司法程序判断。但案件进展至少揭示了一个现实：网络内容可以轻易跨越国界，追究传播者责任却远没有那么简单。
04治理不能止于删帖：更要触及谣言的利益链
如果只把问题归结为个别博主散布谣言，显然不足以解释这类内容为何屡禁不止。欧文斯节目获得的数千万次播放，以及随之而来的广告、赞助和商品销售，说明争议内容背后存在可以量化的商业回报。
米歇尔·奥巴马遭遇的伪造选民登记材料已经说明，谣言还会借助所谓“文件”、“截图”和“调查报告”制造可信度。即使原始材料被证伪，只要内容已经被大量复制，就可能在不同平台和社群中继续流传。
因此，平台治理不能只满足于删除某一条虚假视频，还应关注同一账号是否持续发布已被证伪的内容、是否借此引流变现，以及相关商业推广是否利用虚假信息误导受众。对于反复传播虚假材料并从中获利的账号和商业主体，更需要提高透明度和责任约束。（文/邓心草）
欧洲时报微信公众号：oushi1983
（编辑：柳露）
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