意大利《华人街》消息：第一次进入Action店内还以为是一家普普通通的华人百货商店，然而就是一样一家看似不起眼的平价百货5年内在意大利狂开261家店！
在过去短短一个月内，意大利的巴里、梅西纳、特拉尼、利沃诺，以及维罗纳、布雷西亚、贝加莫和本尼维托，来自的荷兰平价百货零售巨头 Action 在亚平宁半岛疯狂扩张连续开出8家店。
走进 Action 的门店，消费者的第一感受往往是迷茫与震撼，货架呈仓储式的极简排布，没有任何多余的装潢或细节堆砌。相框标价90欧分，7欧元的电钻、10欧元的地球仪.....贯穿其中的铁律只有一条：极致的便宜。Action官方数据显示，其店内高达三分之二的商品售价不足2欧元。
根据意媒il Post的报道，许多第一次进入Action店内的顾客很多以为这是一家华人百货超市，但他最初的起点是1993年荷兰小城恩赫森的一家杂货铺。
两位创始人以德国折扣店 Aldi 为模板开启复制之路。从一家荷兰小杂货铺跃升为在16个欧洲国家开出约3500家门店的零售帝国，Action 的野蛮生长逻辑建立在一套近乎冷酷的供应链与运营革新之上。
不同于传统零售商对重资产的偏爱，Action 坚持只租不买，且极其挑剔租金成本。其门店极少选择租金昂贵的市中心，而是疯狂扎根于郊区、交通枢纽及拥有庞大停车场的地块，甚至大量蚕食二级省会与小镇市场。同时，它打破了传统零售因地制宜的铁律——从巴黎到威尼斯梅西纳，Action 95% 的货架呈现着完全一致的商品组合，以800至1000平方米的标准化模板向全欧快速输出。
极致的采购规模赋予了 Action 强大的议价议程。通过将全球16国3500家门店的采购权完全收归总部，公司得以实现超大批量集中直采，直接向生产端压价。
Action 商务总监曾公开阐述其商业核心：“最完美的 Action 商品，就是那些大众普遍需要、却又觉得市面上太贵的东西。”
在定价机制上，Action 摒弃了成本加成的传统逻辑，转而采用倒推法——先依据市场敏感度敲定最终零售价，再倒逼供应商在成本、物流与利润空间上做出让步。
面对物价普遍飞涨、消费下沉的欧洲大环境，Action百货店疯狂生长的故事或许也可以给在意从事百货批发的街友们一点商业灵感。
新闻来源：il Post
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