2027年旅游趋势前瞻：意游客青睐多元目的地 文娱活动拉动出行

【欧洲时报11月4日李朔编译】旅游平台最新发布的出行预测报告，勾勒2027年旅游新风向：意大利人最常预订的航班目的地为巴黎、马德里和伦敦，搜索热度则远及东京、曼谷等亚洲城市。此外，大型活动与演出正成为出行的重要驱动力。

文娱活动拉动出行需求

意大利《24小时太阳报》报道，旅行订阅平台eDreams ODIGEO最新发布的年度出行报告显示，2027年有望成为又一个创纪录的旅行年份。巴黎、马德里、伦敦是意大利人2027年机票预订量最高的3座城市，这份前十榜单中还包含沙姆沙伊赫与纽约，罗马是榜单里唯一的意大利本土目的地。而从意大利网民机票搜索数据来看，游客的目光正投向远方：东京位居搜索榜首位，紧随其后还有曼谷、马尔代夫马累、普吉岛这另外三座亚洲城市。罗马则经久不衰，在国际机票预订榜单中位列第四，国际酒店预订量排名第一。

和2026年情况类似，大型活动将持续显著带动出行决策，越来越多人专门为奔赴一场活动出发，有时甚至还没有规划好其余行程。例如，保加利亚代表歌手在2026年欧洲歌唱大赛夺冠后，该国相关搜索量上涨390%，随着明年5月赛事临近，搜索进一步升温；韩国组合防弹少年团世界巡演澳大利亚站相关搜索量增长43%；绿洲乐队官宣欧洲巡演后，格拉斯哥与慕尼黑的搜索量分别暴涨2380%、1605%。

中短途出行受青睐

报告显示，2026年意大利游客偏好的中短途目的地中，巴塞罗那是机票预订榜首城市，其次是地拉那、巴黎；卡塔尼亚是跻身前十的首个意大利本土目的地。对比2025年，都灵（+59%）、那不勒斯（+57%）热度走高，波尔多成为热度上升最快境外城市。数据反映出，旅游业兼顾知名城市与新兴目的地，长途游不再是度假的唯一重心。

酒店预订同样以城市目的地为主：罗马在意大利人预订榜单中排名第一，领先米兰、巴塞罗那。涨幅最突出的是地拉那，酒店预订量翻番。放眼全球，罗马的入住量位列第四。撒丁岛的卡利亚里，尤其是波尔图萨鲁西度假区，增幅最高，达78%。

短途出游在2026年依旧势头强劲：意大利人37%的机票订单为3至4天行程，69%的酒店预订仅一晚或两晚。

最后还有两个与出行习惯相关的有趣发现：超过三分之一（精确为38%）的独自出行游客核心诉求是追求自由与自主。意大利人和西班牙人有一个共性动机：23%受访者认为独自旅行能让自己更好地感受、融入周遭世界。此外，社交媒体也持续影响目的地抉择，44%的意大利游客表示，Facebook、TikTok、Instagram等平台内容会左右自己的出行选择。

（编辑：李石）