福建老字号借“侨”出海 推动福品走进泰国市场

活动现场。主办方供图

东南网10月29日讯（本网记者 卢金福）10月28日，商务部举办的中华老字号（泰国）文化展在泰国中华总商会大厦光华堂会议中心举行。文化展以“守正出新 牵手世界”为主题，围绕餐饮美食、中医药服务、非遗技艺三大类别，组织全国30家老字号参展参会，设置“百味食集”“东方医养”“传世手作”等展示板块，并配套举办中华老字号全球伙伴对接活动，推动老字号企业“带着产品文化去、带着伙伴订单回”。

文化展期间，由福建省商务厅主办、泰国福建社团联谊总会协办的“匠心传百年·福品耀暹罗”福建老字号泰国专场推介活动于10月28日下午同步举行，旨在借助商务部中华老字号（泰国）文化展的高能级国际平台，集中展示福建老字号品牌文化魅力与创新活力，推动福建老字号企业与泰国侨商、当地企业深入对接洽谈，为老字号拓展东南亚市场搭建桥梁、打好基础。这是福建省首次举办老字号海外推介和展示活动。

省商务厅流通处林立处长介绍了福建老字号整体发展情况，并邀请广大侨商做福建老字号“文化传播者”和“市场合伙人”，以展为媒、以侨为桥，帮助老字号更好对接泰国消费市场，让八闽好物走进泰国千家万户。

活动中，厦门市百年老字号研究院介绍了老字号研究与品牌赋能服务体系。片仔癀、华昌珠宝、鼓浪屿、庄臣等4家中华老字号企业代表依次进行推介，围绕百年传承、匠心工艺、产品创新和市场拓展，与现场侨商、商贸机构代表面对面交流。华昌珠宝在商务部文化展开幕式上已与泰国当地企业签署合作协议，迈出出海合作第一步。厦门市百年老字号研究院与泰国文化经济协会在推介会上签署战略合作协议，双方将共同推动在泰国建立福建老字号首个海外展示中心，为福建老字号在泰国开展常态化研究赋能和资源对接搭建平台。

文化展期间，现场设置福建老字号现场展示区。片仔癀、华昌珠宝、庄臣、鼓浪屿等4家中华老字号企业设展示摊位；公共展品区集中展示协兴正（春伦）、莲花峰、方家铺子、佳庆、古龙、闽盐、陈记柴窑、聚德堂、兴全香业、水仙、黄金兴、片仔癀等12家老字号企业的代表性产品。与会嘉宾近距离品鉴闽茶、蜜饯、药香等福建老字号匠心好物，并与企业代表深入交流、对接合作。

下一步，福建省商务厅将继续依托商务部为老字号出海搭平台、牵红线、做服务，以侨为桥推动更多福建老字号从“走出去”到“走进去”，让百年匠心在泰国落地生根、开花结果。