意大利组团旅游市场规模将达113亿欧元 目的地格局加速重塑

【欧洲时报10月15日李朔编译】意大利旅游企业协会最新报告显示，受战争、物价上涨冲击，该国组团旅游市场营收同比下滑4.1%，但大众出游热情并未消退，游客灵活调整出行计划，旅游需求在全球目的地之间重新分配。

游客灵活调整出行方案

意大利安莎社报道，报告预估，到2026年底，意大利组团旅游市场总规模将达到113亿欧元。其中，旅游运营商业务板块规模为43亿欧元，上一财年该数值为45亿欧元。在线旅行社、线下旅行社销售的打包旅游产品，以及邮轮板块共同构成市场其余份额。邮轮行业走势持续向好，受众需求覆盖面不断拓宽。在旅游批发业务中，出境游产品约占市场82%，剩余18%为意大利境内游。游客人均消费约1600欧元，不同目的地之间差异显著。预订需求呈现两极分化：提前远期预订与出发前30天内的临期预订订单均有所增长，而提前30至90天区间的预订量出现萎缩。

尽管市场规模下滑，旅游需求依旧稳固：游客只是改变预订时段与目的地选择，2027年年初的预订前瞻数据已显现逐步回暖迹象。同时需要说明，本次对比基准是上一年度的景气周期，彼时大量订单启动时间很早。游客行为尤其体现出很强的适应能力：一旦某目的地安全感知下降，游客便会转向其他目的地，或是推迟预订、临近出发再下单。

而当预算受限的时候，游客大多不会直接放弃出行，而是调整旅行方案，缩短停留时长、降低服务档次或是精简体验项目。因此，出游意愿依旧强烈，游客正在出行期待、体验品质与消费能力之间寻找新的平衡点。

目的地格局随国际局势重塑

旅游目的地格局显示，市场需求能够随国际局势快速转向，游客既没有放弃成熟目的地，也持续追求全新体验。南美洲增幅最为突出（+14.5%），阿根廷、巴西、秘鲁与哥伦比亚备受青睐。欧洲市场同样实现增长（+5.5%），北欧目的地表现亮眼，芬兰、挪威热度走高。

加勒比地区、远东、大洋洲及印度洋区域行情与去年基本持平，需求保持稳定。远东市场中，泰国、日本依旧是核心热门目的地，中国重新获得游客关注。

埃及情况需要单独解读：北非整体数据小幅下滑（-4.3%），但埃及本地旅游需求依旧可观。沙姆沙伊赫、马尔萨阿拉姆仍是海滨度假核心目的地，开罗与尼罗河邮轮产品同样具备吸引力。

与之形成对比，中东市场跌幅最大（-73%），受国际局势严重冲击。北美（-15.4%）、南非（-13.1%）市场同样出现收缩。报告认为，旅游需求并未停滞，而是随国际局势、出行可达性以及安全感知，在全球不同区域间快速重新分配。

（编辑：李石）