“闽宁情・山海助农”直播赋能 福建主播为宁夏“六特”好物打call

媒体记者在宁夏名优特色农产品展销中心拍摄产品。

东南网9月10日报道（记者 卢金福 傅心婕 文/图）初秋塞上，贺兰山东麓天高云阔。今日，“闽宁情・山海助农”2026福建电商助农联盟系列活动宁夏专场带货直播来到银川站点，福建媒体记者、达人主播先后走进宁夏名优特色农产品展销中心直播间、玺赞生态枸杞庄园直播间，推介宁夏“六特”农产品，以云端流量架起桥梁，打通闽宁两地农特产品双向流通渠道。

走进农产品展销中心直播间 一站式推介塞上好物

福建主播在直播推介产品。

“盐池滩羊，吃的是草原上175种牧草，其中115种是甘草、苦豆这类草本植物，喝的是地下弱碱性矿泉水。它不是大棚饲料养殖，整日在草原上自由奔走，是一只快乐的小羊。”在宁夏名优特色农产品展销中心直播间，福建主播“包菇婆”拿起一款手抓羊肉产品礼盒，向网友介绍盐池滩羊的生长环境、制作工艺和食用方法等。

福建主播在直播推介产品。

宁夏自古享有“天下黄河富宁夏”“塞北江南”的美誉，打造了葡萄酒、枸杞、滩羊、肉牛、冷凉蔬菜、牛奶六大特色优势产业。宁夏名优特色农产品展销中心以“这是宁夏的好东西”为主题，搭建农产品展示展销、宣传推介、品鉴交流、电商直播综合平台，打造“永不落幕的农博会”。

“这里打造的是一站式农特产品展示、宣传、销售平台，集中展示了宁夏的‘六特’产品，展厅有600余种产品，其中大多数都是有国家地理标志的产品。”中心销售负责人周建娟说，通过闽宁协作机制，福建茶叶、菌菇等特色物产得以进驻展厅，让宁夏人民和全国各地的游客依托线下实物陈列直观感受、选购闽宁两地特色物产。

宁夏名优特色农产品展销中心。

周建娟介绍，中心构建起线下展示体验，联动线上直播、短视频传播的运营模式。“我们会在线下举办市集、葡萄酒品鉴等主题活动，线上开展宣传推广，也会邀约各地网红达人开展内容传播，线上线下合计年营业额约600万元。”

宁夏名优特色农产品展销中心。

“闽宁协作给我们搭建了很好的沟通纽带，这次福建知名的三农主播来为我们做直播带货，借助他们的流量，就可以让更多福建以及全国各地的消费者了解宁夏优质产品，在卖货的同时还在直播间讲述了宁夏产品背后的故事与地域文化，能够进一步扩大宁夏农特产品的品牌知名度。”周建娟表示。

据了解，近年来，宁夏实施质量兴农、品牌强农战略，先后有“宁夏枸杞”“贺兰山东麓葡萄酒”“盐池滩羊”等83个农产品获得品牌认证，这一张张的品牌名片，在壮大特色产业、推进精准扶贫、服务乡村振兴等方面发挥了重要作用。

溯源枸杞好品质 共拓闽宁产销新通道

玺赞庄园枸杞光耀中心店。

在位于银川的玺赞庄园枸杞光耀中心店里，福建媒体记者、达人主播品尝了枸杞原浆等枸杞产品，了解枸杞生产加工全流程与产品特色。主播“包菇婆”和“杨美丽”还走进直播间，推介了枸杞、宁夏牛奶等产品。主播现场拆开枸杞产品包装，取出干果冲泡展示，一边向镜头演示冲泡过程，一边讲解枸杞的品质、食用方式，实时回应网友提问，把塞上好物的特色直观呈现给线上观众。

福建主播在玺赞庄园枸杞直播间带货。

玺赞庄园枸杞市场部部长张淑彦介绍，玺赞庄园坐落于“中国枸杞之乡”中宁县，拥有1.5万亩枸杞种植基地，是一家枸杞全产业链企业，产品包含枸杞原浆、锁鲜枸杞、干果枸杞等系列。企业坚持自有庄园种植，不掺入外来枸杞，每一粒、每一罐枸杞均可溯源，兼顾性价比与质价比。

企业持续完善销售网络，已在银川高铁站、中卫高铁站及银川核心商圈开设10多家中宁枸杞官方旗舰店，同时在京东、天猫等平台布局30余家线上旗舰店、专卖店。

“希望借助本次活动，把宁夏地道枸杞送到福建消费者手中，守护大众健康。”张淑彦透露，活动期间企业已和多位福建达人充分交流，达人们对枸杞产品兴趣浓厚，双方确定后续深度合作。明年枸杞成熟季，将邀请福建达人走进庄园开展产地溯源，实地探访头茬红枸杞种植现场；同时开启常态化带货合作，持续拓宽产品线上销路。

作为宁夏本土从业者，张淑彦对闽宁协作有着切身感受。她表示，玺赞庄园在福建拥有不少客户，自己赴福建出差时，当得知来自宁夏，当地客户往往怀有天然的亲近感，福建市场对宁夏农特产品认可度也很高，本次合作对企业发展意义重大。

福建达人主播“妈祖宴标哥”在现场品鉴了枸杞产品，他表示，以往自己大多将枸杞用于煲汤，很少直接生吃。此次在枸杞原产地，近距离接触红枸杞、黑枸杞、枸杞原浆等一系列枸杞衍生产品，当地枸杞自然晾晒，品相出众，特色突出，有不少食材可以带回福建，应用到菜品研发当中。

“妈祖宴标哥”在莆田从事妈祖宴餐饮，他说，妈祖宴共有家宴、平安宴、喜宴、素宴四大宴席品类。他计划将宁夏枸杞、滩羊、特色蔬菜、菌菇等优质食材融入妈祖宴菜品创作，以美食为载体助力闽宁协作走深走实。

座谈交流会现场。

当天下午，福建知名主播与宁夏50名电商主播齐聚一堂，共商电商助农发展。双方围绕直播运营方法、流量获取逻辑、好物选品思路、账号内容打造等核心议题展开深入交流。福建主播分享了多年积累的实战经验与运营心得，宁夏本地主播也结合当地农特产品推广现状，提出了实操过程中遇到的问题与困惑。双方互动热烈、问答充分，在思维碰撞中梳理出多条适配宁夏农特产品的电商发展路径。

本次活动由福建省委网信办、宁夏回族自治区党委网信办主办，兴业银行、福建日报社全媒体传播中心承办，宁夏日报社宁夏观察协办。