聚力数智赋能 焕新电商未来 | 一份写了六年的“新电商”答卷

央广网长春8月30日消息（记者舒震）8月29日，以“聚力数智赋能 焕新电商未来”为主题的第六届中国新电商大会拉开大幕。

连续六年，一个国家级行业大会持续落子吉林。有人问，为什么是吉林？

《中国新电商发展报告（2026）》显示，2025年全国网上零售额达159722亿元，连续多年稳居全球最大网络零售市场；直播电商交易规模达69461亿元，用户规模达6.6亿。而吉林正是这场变革中东北地区“特色突围”的生动写照：2026年上半年，吉林省网络零售额662.77亿元，同比增长11%；农村网络零售额同比增长11.9%，增速高于城市2.1个百分点；农产品网络零售额155.82亿元。

六年，吉林交出了一份怎样的答卷？

答卷一：从“有什么卖什么”到“要什么产什么”

传统生产模式，是“生产—销售”的单向链条。吉林正在打破它。

在长春皓月集团，来自抖音、天猫等平台的订单实时进入企业ERP系统，自动拆解原料需求、匹配包材规格，调度屠宰、分割和包装节奏。智能排产与前端销售的匹配度已超95%。“过去是生产出来再找销路，现在是消费者需要什么，我们就生产什么。”皓月集团电商营销部负责人王玉说。

人参奶茶（央广网发 陈领之 摄）

长白山人参产业集团的变化更具说服力。基于电商平台用户数据，企业精准定位年轻消费群体，反向开发人参巧克力、蜜片、闪释片、人参奶茶等近400款创新产品，完成从“药材”到“日常消费品”的转型。2025年，集团整体营收中电商贡献率达70%。

新电商正在让消费端数据更快抵达生产端，让生产从“有什么卖什么”转向更精准地回应市场需求。

答卷二：从“单打独斗”到“抱团出圈”

在松原市长岭县，岭头羊电子商务总经理刘冠军把直播间开在了肉牛加工车间的冷库里。主播每天从凌晨5点播到深夜1点，销售鲜切牛肉，每小时卖到2000元到5000元。“这样的主播目前有5个，将来可能会复制到10个甚至100个。”刘冠军说，“先让直播干起来，让本地年轻人看到希望。”

在刘冠军看来，县域电商需要一个平台，以供应链的方式整合散、小、乱的产品，“带着大家一起往前走”。

这个想法，在长岭县正在变成现实。

长岭县特色农产品（央广网记者 陈显春 摄）

由长岭县乡村振兴促进会发起的电商基地正在装修，展望未来，副会长徐兴库侃侃而谈：“电商基地建成后，可以解决乡村物流制约县域电商发展的问题，农产品上行受阻，不仅减少农民收入，更影响了乡村产业的发展。电商基地一站式闭环运营，长岭的农产品会大量走向全国市场。”

徐兴库介绍，他还有另一个身份：吉松岭食品有限公司总经理。企业通过“订单”“庭院经济种植”等模式，累计带动超过3500户农民增收致富，目前拥有两个中国地标产品。如今，乡村振兴促进会把全县大部分农副产品企业整合在一起，在线上组团式推广，形成了“企业抱团、品牌共塑”的发展合力。

从一个人的直播间，到一个县的产业合力，长岭的“新电商”之路正在被一步步走宽。

答卷三：从“产业园区”到“全链条闭环”

在磐石市电商产业园，200多万粉丝的女主播正在卖米线：“39块9九袋，还剩最后10单了。”这是园区自主打造的本土主播，公司30%以上的销售额由她完成。

这个产业园最大的特色是全链条闭环。“从产品生产、线上销售、打包分拣到物流发货，全流程不出园区，一站式完成。”讲解员蒋姗说。

磐石市电商产业园自己孵化的主播（央广网记者 陈显春 摄）

线下，欣欣食品厂的标准化生产车间是园区核心主体，所有线上热销产品都来自这里。快递分拣中心整合了中通、圆通、申通等5家快递公司，实现“六个统一”——统一分拣、统一运输、统一配送、统一站点、统一标准、统一结算，有效降低物流成本。本地大米、灵芝、木耳、特色果蔬借助完善的电商物流网络顺畅出村、畅销全国。

2025年，园区入驻企业累计实现营业收入3602.82万元。“园区体量不算庞大，但产业模式十分精致、闭环高效。”蒋姗说。

答卷四：从“单一卖货”到“全域赋能”

放眼全省，吉林新电商的答卷越写越厚。全省网商总量突破57万家，电商带动就业超180万人，覆盖生产加工、仓储物流、直播运营全产业链；22个省级新电商产业基地形成集群效应，成为品牌孵化、人才培养、数据赋能的重要平台；今年以来，吉林省孵化主播、内容创作者33万人，建成规模化直播基地超300个，人才规模与产业发展形成双向促进的良性循环。越来越多的青年人才从“外出求职”转向“留吉创业”，成为推动吉林数字经济发展的生力军。

人才培训（央广网发 孔令辉 摄）

产业规模在扩大，市场活力也在持续释放。上半年，全省农村网络零售额同比增长11.9%，增速高于城市2.1个百分点；农产品网络零售额155.82亿元，人参、大米、鲜食玉米、黑木耳、鹿制品等特色农产品线上竞争力持续提升。与此同时，跨境电商进出口完成110.4亿元，同比增长210.2%，吉林新电商的版图正在从国内向全球延伸。

《中国新电商发展报告（2026）》勾勒出新电商的四大区域格局——东部领跑、中部赶超、西部差异发展、东北以农产品上行为核心增长路径。《报告》同时指出，未来新电商将从流量驱动转向价值驱动，AI技术将成为驱动下一轮变革的重要引擎。“我们将以本届新电商大会为契机，抢抓数字经济发展机遇，聚力做强新电商优势，深挖省内特色资源，畅通国内国际双向流通渠道，构建全域协同电商发展格局。”吉林省商务厅电子商务和信息化处处长尹璐说。

六年，吉林用实践给出了自己的答案：“新电商”不是短暂的风口，而是可以沉淀在产业链上、扎根在县域乡村里、留在年轻人手中的长期事业。从“有什么卖什么”到“要什么产什么”，从“单打独斗”到“抱团出圈”，从“产业园区”到“全链条闭环”，从“单一卖货”到“全域赋能”——六个寒暑，一份答卷，这或许正是“新电商”带来的吉林答案。