意大利夏季大促开局平淡 消费者刚需消费成主流

【欧洲时报7月10日李朔编译】意大利企业联合会Confimprese最新发布的2026夏季打折季首轮调研数据显示，今年夏季大促开局行情平淡，服装配饰、其他零售品类销售额小幅同比回落，客单价基本与去年持平。分析指出，当下消费者只选购刚需商品、消费趋于审慎，常态化折扣削弱了夏季大促吸引力，叠加居民购买力缩水、持续高温天气，进一步拖累线下客流与销售表现。

打折首周末行情平淡，各业态客流销售分化

意大利《24小时太阳报》报道，2026年夏季打折活动开启首周数据显示，整体走势与去年同期基本持平。具体来看，意大利绝大多数地区自7月4日启动夏季促销，服装配饰销售额同比下滑0.4%，其他零售品类小幅下降0.1%，整体行情偏弱。客单价同比变化幅度极小，与2025年基本持平。客流方面分化明显：服装配饰门店到店客流减少2.4%，其余零售业态客流小幅上涨1.4%。

据介绍，服装配饰领域出现客流与销售额背离的现象：到店人数下滑、客单价基本不变，最终销售额仅小幅回落。反观其他零售品类，客流小幅增长却没能转化为销售额提升，整体销量几乎原地踏步。这些动态表明消费者购买行为存在差异，服装配饰领域虽客流走低，但成交转化率反而有小幅提升。

从消费渠道来看，57%的消费者选择购物中心，购物中心也成为本次打折首周末表现最佳的消费场景；市中心商业街、品牌奥特莱斯、社区沿街小店分列其后，客流差距明显。

分大区来看，拉齐奥大区销售表现最佳，坎帕尼亚、马尔凯大区紧随其后，全意范围内没有某一区域销售数据显著落后其他地区。

多重利空压制消费，刚需理性购物成为主流

调研指出，销售额增长乏力主要受两大因素制约：居民购买力下滑、高温天气影响。服装配饰行业受气候影响极大，持续高温直接压低门店到店量。

根据受访零售商的反馈，居民购买力下降占比36.7%，其次是天气、季节性消费规律。此外，商家提前预热促销、全年常态化打折，也让消费者对夏季集中大促失去新鲜感与购买热情。

Confimprese主席马里奥・雷斯卡指出，“打折促销早已不再是拉动消费的单一引擎。消费者追求性价比，但只购入真正刚需的商品。如今购物人群更挑剔、消费更理性，会多方比价，非必需品一律暂缓采购。正因如此，零售业的核心竞争力不再只靠折扣，商品品质、门店服务、购物体验愈发关键。即便是促销期，顾客也会严格控制消费金额，消费心态整体偏保守。”

（编辑：李石）