【环球时报驻香港特约记者 叶蓝】全球球迷期待的2026年世界杯于北京时间6月12日开幕，香港此前已由Now TV及ViuTV获得转播权。连日来，香港各界摩拳擦掌，期待这场足球盛事能给香港经济带来更多提振作用。
多家大型商场免费直播精彩赛事
国际足联（FIFA）官网显示，中国香港地区已获得2026年美加墨世界杯的转播权，由香港电讯盈科旗下Now TV与免费电视频道ViuTV播出。
据香港头条日报网10日报道，四年一度的世界杯即将隆重开场，全港多家大型商场将免费直播精彩赛事，让球迷在商场里感受大家一起打气的炽热氛围。例如，香港信和集团旗下的商场奥海城将以430英寸的高清大电视播放全部赛事。针对清晨6点之后的早场赛事，奥海城还特别设立“亲子专区”，提供家庭座位及打气物品，适合亲子共同参与。香港购物商场屯门市广场也将用540英寸的大电视免费直播全部赛事，商场还与游戏品牌联动在周末举办“足球挑战赛”，香港市民可以体验与足球有关的趣味游戏。屯门市广场的中庭已被布置成“巨型足球场”，现场展出2米高的多个“国际足球巨星”不倒翁，供大家拍照打卡。香港荃新天地商场除直播赛事外，还会举办多项针对不同年龄段市民的足球活动，例如“BB足球狂热”爬行障碍赛，让蹒跚学步的幼儿体验“踢球”乐趣，同时现场组织适合长者的“老友足球奇遇记”长者足球健体操，让大家一同投入运动热潮。
香港的酒吧业者也摩拳擦掌。香港非营利组织兰桂坊协会近日宣布，在世界杯期间举行“FIFA世界杯2026狂热嘉年华”，香港兰桂坊地区超过20间餐厅、酒吧及娱乐场所参与活动。香港兰桂坊集团主席盛智文表示，兰桂坊一向是体育迷聚集的热门地点，希望整个区域在赛事期间变成一个“大型观赛区”，让香港市民及到港旅客一同观看赛事，感受世界杯的炽热气氛。世界杯赛事多在北京时间凌晨到上午举行，兰桂坊一间酒吧的总经理杰克表示，为配合赛事时间，其酒吧将调整营业安排，增设早场、延长深夜营业时间等，并推出啤酒及套餐优惠。杰克认为，世界杯有助于带动兰桂坊夜间消费。兰桂坊地区的酒吧经理艾米表示对世界杯期间的营业额有信心，之前在世界杯、奥运会、欧洲杯期间，酒吧营业额都会上升约三成。香港酒吧业协会预料，有七成业者会转播赛事，整体营业额预计将达到4亿至5亿港元。
“重现夜经济时光”
Now TV母公司香港电讯个人业务行政总裁林国诚表示，此次香港直播赛事的场地更加多元。除了商场和酒吧外，5月初已有健身房表示会全程播放世界杯赛事以招揽顾客。据悉，为活络气氛，部分健身房还布置仿真“大力神杯”，让健身迷、球迷可举着打卡。有健身房负责人说，疫情后港人生活模式发生变化，更看重运动，希望借助四年一度的体育盛事，增添更多体育气氛。
鉴于本届世界杯大部分赛事于香港深夜或清晨进行，茶楼也成为港人看球新地点。港媒报道称，为迎接2026年世界杯盛事，香港老字号茶楼莲香楼上环店设置大型LED屏幕直播赛事，让食客一边享用传统粤式茶点，一边观赏赛事对决，在舒适的环境中尽享足球带来的快乐与激情。此外，考虑到不少赛事在香港时间凌晨开打，香港部分商场计划通宵开放直播赛事，“相信不少家庭届时会到商场吃早餐、观赛等，给香港带来独特的‘早晨体育经济’”。
香港批发及零售界立法会议员邵家辉预计，世界杯赛事期间，香港商场的人流量及营业额将比平日有所增长。信和集团首席商务总裁蔡碧林提到，今年访港游客持续增加，外出逛街的人数也明显上升，相信世界杯能进一步带动人流，估计直播赛事的商场人流会取得逾10%的增长。
此次世界杯赛事还将助力香港提振夜间消费。林国诚表示，与之前的世界杯相比，这届世界杯赛程大增，长达39天，“足以改变市民的消费习惯，重现夜经济时光”。香港酒吧业协会主席钱隽永称，香港的夜经济仍在复苏阶段，对于酒吧等场所来说，转播世界杯是留住熟客和吸引新客消费的重要机遇，“大家想靠世界杯搏一搏”。钱隽永表示，全港约有1100家酒吧，约有770家会转播赛事，每家容纳约100名客人，假设每人消费300港元，全场爆满就可赚取约3万港元。
香港立法会议员郑泳舜建议香港社会把握盛事机遇，加强发展“应援经济”等。他举例说，早年有电影院推出“观影通行证”，让球迷通过IMAX巨幕观看国际重要比赛。郑泳舜说，近年香港特区政府积极落实体育盛事化，已渐见成效，近两年接连有外国体育明星访港参与表演赛，足证香港在足球界的吸引力，而要进一步推进体育产业化，则需要更多相关配套，加强发展“应援经济”，如推动赛事主办方与访港球队的球迷会合作，出售周边产品，把球迷对足球的热情转化为持续性消费。
“以生态圈思维经营体育产业”
一些港媒注意到，香港警方近来也因为世界杯“忙起来”——例如，日前到兰桂坊酒吧区向香港市民派发传单，提醒市民“参与非法赌博，令你恨错难返”。香港警方表示，根据香港相关法例，任何人在知情的情况下推广或便利收受赌注，均属违法，经公诉程序定罪，可判罚款500万港元及监禁7年；任何人向收受赌注者投注，不论有关赌注在香港境内或境外收取，均属违法，首次定罪最高可被判处监禁3个月。
团结香港基金主席陈智思撰文称，值得思考的是：在这类全球超级盛事所带动的跨国人流、信息流、资金流与品牌流中，香港可以扮演什么角色？“我们应继续以‘有大型活动来港举办’作为盛事发展的主要衡量标准，还是应该进一步将眼光放远，思考如何把体育设施、盛事活动和周边产业，整合为一套可持续经营香港盛事的资产模式？”文章认为，体育场馆若只被视为一个举办比赛或演唱会的场所，其价值始终有限；但如果把它视为能够联结旅游、零售、餐饮、娱乐、科技、品牌合作，乃至城市形象塑造的平台，体育便不再只是体育，而是一种可以不断衍生内容、持续聚集人流、有效转化消费、进一步提升城市竞争力的综合资产，“从这个角度看，世界杯带给香港最大的启示，并非如何主办一场同等规模的赛事，而是如何学会以生态圈思维经营体育产业，将短期流量沉淀为长期价值”。
香港《文汇报》近日的社评称，这次香港获得世界杯转播权，主动抢占世界杯经济的入口。回顾过往，每次遇到大型赛事，香港零售额能平均取得5%至8%的增长，酒吧、电子产品的销售额增长尤为显著，“但对香港来说，接住部分红利并不够，应物尽其用，将红利接满”。香港的优势从来不在“卖球衣”，而在“卖体验”。自由港地位、“背靠祖国、联通世界”的优势、国际化消费场景、中英双语服务能力，这是放眼全球都鲜有城市可以复制的。全球观众的注意力就是最稀缺的资源，港府应与商界联手打造一连串世界杯消费活动，从餐厅观赛套餐、限定商品到跨境购物优惠，把流量变现，并在未来把流量变为“留量”。
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