温州网讯 今年的“三月三”，泰顺畲族风情节破了纪录。超2.5万人次涌入山里，共富市集单日收入25万元，累计综合收益达1700万元。这个浙南县城，正把一场少数民族节庆，变成了自己的“金字招牌”。
但很多人并不知道，这把“火”的背后，一本结婚证助力良多。
领证变成旅行
年轻人愿意来了
两年前，泰顺县婚姻登记中心刚改造完时，当地人没太当回事。一个领证的地方，还能整出什么花样？结果，它成了网红打卡点。
廊桥屋檐、四合院天井被搬进室内，颁证台前常有新人排队拍照。更特别的是，县里请来金婚夫妇、道德模范担任“特邀颁证师”，新人领证时还能听爷爷奶奶讲几句过日子的大实话。
这招很灵。泰顺本身有廊桥、有畲乡，但过去留不住人——拍张照就走，连顿饭都懒得吃。民政局的人琢磨：如果把“领证”变成一次沉浸式体验，年轻人会不会愿意多待一天？“以前觉得领证就是走流程，没想到成了我俩第一次短途旅行。”一位温州新娘的叙述，已然给出了答案。
颁证仪式参与率冲到工作日登记量的75%，不少新人专门从市区“跑”来。政府还花钱买了专业服务，给近千对新人做婚前辅导。用本地干部的话说：“与其等夫妻吵架了去调解，不如让他们一开始就知道怎么相处。”
就这样，一本结婚证，成了泰顺撬动旅游的一根杠杆。自2024年9月改革实施以来，来泰顺婚旅人次破万，带动婚庆、住宿、餐饮等关联消费超过2000万元。
看客变成主角
新人参与进来了
有了领证这步棋，泰顺开始盘算更大的事：既然年轻人愿意为“仪式感”买单，那为什么不把整场婚礼、甚至蜜月都搬进山里？
“三月三”就是个现成的试验场。往年节庆，游客看个表演就走。这两年变了——畲族婚嫁仪式被设计成互动项目，游客可以穿上嫁衣、抬着花轿亲自走一遍。“以前看表演，现在自己演主角。”一位参与过的温州游客念念不忘。
效果立竿见影。节庆期间，长桌宴、畲族婚服租赁、旅拍服务全都火了。去年“三月三”综合收益1200万元，今年冲到1700万元。县里趁热打铁，建了婚俗文化馆，搞了集体婚礼，还把“畲绣婚饰”“廊桥同心锁”做成了文创，一年卖了200多万元。
更实在的是，这本“甜蜜账”让当地老百姓吃到了甜头。司前畲族镇状元村村支书给记者算过一笔账：喜宴上用的土鸡、笋干、红米，都是村里供的，光这一项，村集体年均增收上万元。
反对高价彩礼、大操大办的婚俗改革也顺势推广开来。一年多时间，当地婚嫁综合成本降了15%。“重感情、轻彩礼”不再是口号，而是实实在在省下来的真金白银。
现在，泰顺正把这条产业链拉得更长。围绕文祥湖，他们开发了夜游项目——水幕秀、灯光展把游客留到晚上，周边民宿餐饮消费上浮5个百分点以上。8条婚旅主题线路串起全县景点，高端婚宴、蜜月定制服务也慢慢起来了。
从一本结婚证，到一场婚俗节，再到一整条“甜蜜经济”产业链，泰顺从一步步实践中看到，只有深入参与到年轻人乐见的“有意义的体验”中，关键是别让游客当“看客”，得让他们当“主角”，泰顺的“甜蜜算盘”才能打得越来越响。
来 源：温州日报
记者 徐龙飞 通讯员 李绍庆
本文转自：温州新闻网 66wz.com
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