温州“文旅+消费”改革的三重奏

　　温州网讯 春江水暖，改革先试。千年古港在活化利用中敞开怀抱，世界园林盛会在城园无界间化为消费热土，一张机票即可畅游山海……一场以文旅深度融合与消费转型升级为双引擎的改革攻坚战，正在瓯越大地上演得风生水起。

　　刚刚过去的“五一”假期，温州全域接待游客796.7万人次，旅游总收入50.5亿元；银联监测数据显示，全市消费总额97.4亿元，同比增长5.7%。改革激发的消费热力，正在加速转化为实实在在的“留量”。

　　作为全国现代商贸流通体系试点和消费“三新”试点城市，温州以“空间破界、机制破题、业态破圈”为主线，系统推进文旅消费领域改革。亮眼的数据印证着一个道理：唯改革创新，才能解锁文旅消费最持久的“留量密码”。

　　破界与融合

　　以“无边界”改革重塑文旅新空间

　　“过去公园是‘围墙里的风景’，进去逛一圈就出来了；现在园博园逛完出来就是商圈、夜市，能玩一整天。”温州市民李女士的直观感受，道出了温州文旅消费场景改革的真谛。

　　在温州，一项名为“园博+消费”的改革实践，正在将传统展会公园蝶变为活力四射的“市场宠儿”。温州抢抓第十五届中国国际园林博览会契机，在规划阶段即引入专业运营团队，打破园内园外物理隔离，构建“北园度假、南园研学”的差异化格局，并与周边三溪市集、梧田老街实现交通互联、业态互补。按照“开园即开业、展后即永续”的目标，园博园在设计之初便同步推进商业业态布局与运营方案，确保形成成熟的消费目的地。

　　作为开园后的首个“五一”大考，温州园博园一举跻身浙江顶流景区行列，五天时间累计接待游客116.1万人次，日均客流23.22万人次。在其强劲带动下，瓯海区全域接待游客129.4万人次、同比增长24.9%，四项指标拿下全市第一。

　　另一场“活化革命”则在朔门古港考古遗址公园上演。面对这一“海上丝绸之路”的重要遗存，温州创新实施“政府主导保护、市场主导运营”双轨机制——文物部门严守保护红线，运营团队则大胆植入非遗工坊、沉浸式剧本游、海丝驿站等业态。

　　漫步古港“三馆一铺一街区一驿站”，映入眼帘的不再只是静静陈列的文物，而是鲜活的市井生活与可互动、可体验的文化场景。从五马街到朔门街，从古港遗址到江心屿，历史遗存与商业街区紧密串联， 重现“千年港脉、烟火街巷”的盛景。五一期间，朔门古港考古遗址公园片区累计接待游客近32.5万人次。

　　从园博无界到古港新生，温州正将零散的文旅资源“串珠成链”，构建起“快进慢游、城景一体”的文旅消费新格局。

　　破题与激活

　　以“全链条”创新培育消费新业态

　　消费升级，核心在于供给创新。温州聚焦“流量来了怎么留”的难题，通过一系列“小切口”改革，打通了从“引客”到“留客”的全链条。

　　“抢到周杰伦演唱会门票，凭票在合作酒店能打折，餐厅还送伴手礼，太划算了。”一位抢到票的温州市民兴奋地说。这正是温州深化“票根经济”改革的缩影。通过“一张机票游温州”政策迭代升级，温州将交通票、演出票、赛事票转化为“消费通票”，联动全市数百家商户推出专属优惠。仅一季度，温州就举办国家级赛事演出8场，联动商户超500家。大麓青年音乐节期间，三场演出累计吸引观众21万人次，直接带动消费3.8亿元。

　　科技的注入，则让消费体验发生了质变。温州率全国之先成立市级人工智能局，并出台“人工智能+消费”三年行动计划。从数安港的海量数据归集，到惠利玛鞋服垂直领域AI设计，再到智慧商圈的室内导航、智能停车及刷脸支付全覆盖，技术正全方位重塑温州消费的“神经末梢”。

　　消费场景的创新，不仅发生在科技领域，也藏身于城市的边角空间。轻轨惠民站旁一块闲置多年的边角地，如今成了红火的“美食地标”——惠民大排档。鹿城区创新“国企主导+限价招商”机制，将租金上限定在35元/平方米，远低于周边市场价，成功引入13家本土知名餐饮品牌。“政府让了利，我们就让利给顾客，这里人均消费也比外面低。”一家海鲜排档老板笑着说。自元旦开业以来，这个“惠民大排档”已实现营业额超3500万元，带动就业200余人。“好地段、低租金、惠民生”的改革逻辑，在这里得到了生动验证。

　　从“流量变现”到“科技赋能”，再到“民生让利”，温州正以体制机制的微创新，激活消费供给的大活力。

　　破圈与增值

　　以“集成化”思维打造城市新IP

　　改革多点开花，成果层出不穷。在这基础之上，温州更善于打“组合拳”，通过资源整合与IP联动，实现文化价值、生态价值与消费价值的整体跃升。

　　在瓯海眼镜小镇，研学团的孩子在了解镜片制作工艺，父母则在定制区配镜。“我们这里‘即看、即选、即配’，客人平均停留时间超过两小时。”这正是温州推动专业市场向“体验式消费目的地”转型的成果。目前，温州已起草鞋服、智能眼镜等产业三年行动计划，9家企业及“瓯海眼镜”获评省消费名品。报喜鸟、雪歌等本土品牌更是将新品发布会直接搬进工厂、江心屿和园博园，“中国时尚在温州”正从口号变为现实。

　　文化领域的跨界融合同样精彩。赛演经济的溢出效应不断显现，苍南依托“南哥”IP打造“山海大集”，累计吸引客流超31万人次，拉动消费近千万元。从成立中国（温州）网络文学交流中心，到启动巴黎等20家海外协作站点，再到联合央视网推出马年AI春晚，温州正系统构建“创作—制作—传播—衍生”的全链条。瓯绣、瓯塑等非遗元素被植入眼镜、服饰设计，老字号与热门IP跨界联名产品层出不穷。文化的“老底子”正在变成消费的“新潮流”。

　　康养领域也在探索跨界融合的新模式。依托“中国眼谷”“中国基因药谷”的科技优势，联动森林、温泉等生态资源，温州康养旅游年接待人次已超6300万，相关产值突破250亿元，“温州康养”正成为一个有科技含量、有生态底色的旅游消费品牌。

　　破界、破题、破圈，文旅消费因改革而活。温州正以一项项“小切口、大撬动”的改革实践，打通文旅消费的堵点卡点，激发市场主体的内生动力。随着文旅深度融合与消费转型升级改革的持续深化，这座“千年商港”正以更加开放的姿态、更具活力的场景、更富品质的供给，让八方来客“愿意来、留得下、还想来”。

来　源：温州日报

记者 程潇潇

本文转自：温州新闻网 66wz.com