【欧洲时报4月21日李朔编译】根据意大利财税平台Fiscozen与网红营销机构Kolsquare联合调研数据，意大利网红年均营收约2.4万欧元，其中66%为男性，平均年龄32岁，74%粉丝量不超过10万人。该职业主要集中领域为：生活情感、时尚美妆、健身与美食。与品牌的商业合作内容仅占发布内容总量的3.1%，大部分内容用于与受众建立信任、提升互动。
意大利Rainews新闻网报道，2025年4月，意大利正式采用新的ATECO行业分类标准。网红行业纳入该分类标准已满一年，数据显示，意大利目前约有4万名专业网红从业者。
如今，依据新分类，意大利税务部门对网红博主的定义不再局限于内容创作者，而是指通过社交平台（以Instagram、TikTok、YouTube为主），借助付费广告形式，以商业目的影响粉丝群体的个人。过去一年，意大利通信管理局还陆续发布行业指南、行为准则与网红登记名录，进一步规范了这一职业。
调查显示：2024年该行业年均营收为21502欧元；女性从业者占34%，平均年龄34岁，年均营收20378欧元。男性平均年龄32岁，年均营收22627欧元。2025年行业营收同比增长11.8%，年均营收升至24038欧元，其中女性21840欧元，男性26237欧元。
而涵盖网红营销机构、社交媒体运营，以及内容创作者的ATECO分类，相关网红2025年年均营收达39947欧元，比2024年增长23%，为所有编码中涨幅最高。研究显示，仅2.5%的从业者完成新编码转换，其中女性略占多数（51%），平均年龄31岁。这类从业者的年均营收显著高于沿用旧编码者，达34521欧元，其中女性31649欧元，男性37393欧元。
Kolsquare为精准聚焦职业博主，筛选出过去一年至少接受12次品牌赞助的5377名意大利网红，总计分析超668.9万条内容。研究显示，占比最高的群体为微型博主（粉丝1000至1万）与小型博主（粉丝1万至10万），合计达74%，其平均互动率远高于其他类别，分别为7.7%与4.6%，印证了垂直细分受众的互动积极性更高。粉丝超百万的明星级博主年均品牌合作量最高，达52.5次，凭借庞大触达规模成为品牌最青睐的合作对象。
按内容领域划分，活跃度与商业价值最高的垂直领域为：25.8%聚焦生活情感、亲友家庭，22.8%为服饰配饰，21.1%为运动健身，紧随其后的是美食餐饮，占比12.9%。
调研还统计出过去一年在意大利投放社交广告的16753个品牌。企业最偏好的平台仍为Instagram（93%），其次是TikTok（79%）、YouTube（69%）、Facebook（54%）与LinkedIn（34%），最受青睐的内容形式为短视频与用户生成内容。
在Instagram上，时尚、健康补剂/轻食、美妆领域投放量领先：快时尚巨头希音（Shein）单独赞助41398条内容，合作1084名博主；其次是补剂品牌Prozis，赞助11925条内容、合作624名博主；第三为美妆时尚平台YesStyle，赞助5900条内容、合作834名博主。
而互动率最高的领域为旅游出行，单条赞助内容平均互动率峰值可达19.2%，远高于行业3.9%的平均水平。
（编辑：李石）
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