谎称销量第一、产地造假……4起直播电商违法案重点曝光

　　温州网讯 直播带货已成为大众消费的重要渠道，违法违规现象也屡有发生。日前，市市场监管局公布2026年第一批网络交易监管典型案例，其中4起直播电商相关违法案件被重点曝光，涵盖虚假广告、商业诋毁、价格虚假宣传、虚假标注产地等问题，为行业敲响警钟。

　　有市民举报一家温州食品企业在直播中涉嫌虚假宣传。经查，该企业自去年4月起，在抖音直播间、商品详情页及户外灯箱上，频繁宣称其休闲鸭舌“全国销量第一”。为佐证该说法，企业提供了一份第三方机构的声明，但核查发现，该声明的竞品数据仅通过电话访谈采集，无法提供受访对象信息，调研方法不科学，相关结论缺乏客观依据。最终，该企业因构成虚假广告，被责令停止发布广告、消除影响，并被处以20万元罚款。

　　除虚假广告，直播中的商业诋毁行为也被依法查处。一家二手车交易公司在抖音直播推介商务车时，销售人员在无任何数据支撑的情况下，将爱丽舍、奥德赛等其他品牌汽车贬称为“小咔啦咪”，贬低为低端车型以抬高自身产品定位。考虑到该直播持续时间短、违法情节轻微，企业被责令停止发布违法广告，并被处500元罚款。

　　直播中的价格虚假宣传同样值得警惕，不少商家借“低价”噱头误导消费。我市一家鞋业网店在小红书直播间带货期间，反复向消费者宣称自家产品价格“全网最低”“他们都没有我们低”，以此吸引流量、促进成交，但面对监管部门的核查时，该网店无法提供任何能够证明其价格“全网最低”的相关依据，其行为已构成价格虚假宣传。鉴于该网店系初次违法、无违法所得，且在核查后及时整改，主动纠正违法行为，监管部门依法对其处以300元罚款。

　　此外，虚假标注产地、误导消费者的违法行为也被纳入监管重点。一家文化传媒公司在淘宝直播间以“华强北吹风机源头工厂”作为店铺及直播间名称，在直播过程中反复强调自家销售的吹风机来自深圳华强北，营造“源头直供、品质有保障”的假象。但执法人员实地核查后发现，该公司所销售的两款吹风机，生产地址均不在深圳华强北，其行为属于虚假标注产地，误导消费者认知。最终，该公司被依法责令停止违法行为，消除不良影响，并被处以7000元罚款。

来　源：温州日报

记者 鲍南南

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