走心文案让户外大屏给情绪开“窗”

温州网讯  “是我的忧郁让温州一直下雨”“敢问温州晴为何物 温州本周天气雨雨雨”“啦啦啦，种太阳种太阳”……近日，市区开太天厦、东日科创中心两块户外广告屏接连上线走心文案，成为市民热议的街头风景，并在社交平台掀起传播热潮。

网友：像一次完整的情绪疏导

上周末开始，开太天厦、黎明路东日科创中心的两块户外大屏上，出现走心的文字内容，“是我的忧郁让温州一直下雨”“啦啦啦，种太阳，种太阳”等相关话题迅速在小红书、抖音等平台发酵。

“前几天雨下个不停，本来心情很低落，看到大屏上走心的文字一下子被戳中了。”市民李女士告诉记者，她随手拍下视频发到小红书，很快就收到大量同城网友的共鸣留言。

有市民表示，文案直白又治愈，像是把大家的心里话搬上了大屏。不少网友评论，从“emo自嘲”到“主动种太阳”，像一次完整的情绪疏导，精准戳中温州人的心情。也有市民感慨，广告大屏不再只有商业广告，多了难得的人情味与城市温度。

运营方：让户外大屏传递情绪与温度

据了解，此次刷屏文案均由开太天厦户外屏运营方温州市天籁文化传播有限公司策划投放，阴雨主题内容从上周六开始上线，共计投放了4天。“天籁文化”负责人谢先生表示，策划初衷是想为阴雨连绵的温州增添一点创意与文艺范，缓解大家因雨天产生的烦躁情绪， 让户外大屏成为传递情绪与温度的窗口。

谢先生说，从2014年开始，他们在温州开启城市户外LED屏联播业务，从2020年起持续推出贴合节日与生活的公益创意文案，至今已有6年。如元宵节的“祝你的钱包像汤圆一样，鼓鼓囊囊，馅大料足”的趣味祝福、教师节“来，这位同学回答一下这道题目 别看了，就是你”的互动式文案、妇女节“温州女人不是天生要强，而是天生就很强”等系列内容，都曾引发市民共鸣。

谢先生表示，未来仍会在商业广告中穿插公益创意内容，结合节日、天气等节点推出疗愈性表达，让户外大屏持续成为城市里的温暖风景。

协会：让本土创意为城市景观增色

记者注意到，越来越多的本土商业体跳出纯商业营销思维，以本土文化、方言梗为切入点，用趣味文案引发情感共鸣，让户外大屏成为展现城市文化、传递本土情怀的新窗口。今年春节期间，滨江万象城大屏就打出“普通话：蟹鸡面，浙江人：哈基米”等趣味内容，用温州方言谐音梗玩梗，瞬间戳中本地市民笑点。

温州市广告协会会长詹羿表示，当前国内地标户外大屏正朝着商业效益与文化价值双向融合的方向发展，如成都太古里、杭州湖滨工联裸眼3D大屏，结合本土元素打造的创意内容，已然成为城市特色名片。而温州并不缺乏此类优秀创意人才，本土团队完全可以打造贴合温州城市特色的创意内容。尽管受限于大屏规模等因素，但温州户外广告行业仍在不断升级设备、优化内容，本土企业持续投入更新硬件，力求提升城市门户形象。“作为民营经济发源地，温州广告业态以线下为主，虽与互联网氛围浓厚的城市存在形式差异，但线下广告同样能做出优质内容，为城市景观增色。”

来　源：温州都市报

记者 何群芳

本文转自：温州新闻网 66wz.com