达能10亿欧元收购英国代餐品牌Huel

【欧洲时报3月24日申忻编译】近日，法国食品巨头达能已达成协议，以10亿欧元收购英国代餐补充剂生产商Huel。Huel于2014年在英国白金汉郡成立，以代餐奶昔粉为核心产品，该品牌宣称其产品营养配比完整，可替代常规正餐。演员伊德瑞斯·艾尔巴、主持人乔纳森·罗斯均为该公司投资方。此后，Huel逐步拓展产品线，推出即食餐、营养棒及健康饮品等系列，全部产品均以植物基为原料。

英国BBC报道，该品牌此前曾因广告宣传问题受到英国广告监管机构处罚，部分广告因存在误导性宣传被监管部门叫停。监管机构指出，其中一则广告在宣传用代餐奶昔替代日常饮食可节省开支时，表述存在误导。

Huel这一品牌名称由“人类（human）”与“燃料（fuel）”组合而成，其产品主要以直销模式面向消费者，同时在部分商超渠道销售。该公司表示，此次与达能达成收购交易，将助力其开拓全新市场。面向时间紧张、注重健康人群的全营养代餐产品市场，整体规模预计达59亿美元（44亿英镑）。

但也有部分专家对用高营养饮品替代正餐的实际效果提出质疑。本次收购交易尚需满足监管审批等相关交割条件方可完成。

达能方面表示，Huel已在英国、欧洲及美国积累了大量忠实消费群体。该公司称：“Huel致力于打造营养全面、便捷且可持续的食品，这与达能‘通过食品为更多人传递健康’的发展理念高度契合。”

达能首席执行官安托万·德·圣阿夫里克评价，这家英国企业拥有业内顶尖的数字化运营能力。Huel首席执行官詹姆斯·麦克马斯特表示：“多数人群日常摄入的蛋白质、膳食纤维及各类营养素不足，这正是Huel创立所要解决的问题。依托达能的产业布局、分销网络与研发实力，我们将进一步拓展市场，惠及更多消费者。”

达能核心业务以酸奶饮品著称，除自有品牌饮品外，旗下还拥有Actimel、Activia及Alpro等品牌。今年初，因疑似受毒素污染，达能已对爱他美、牛栏品牌旗下14批次婴儿配方奶粉及后续配方奶实施召回。此外，达能旗下还拥有依云（Evian）、富维克（Volvic）等矿泉水品牌。

（编辑：申恬）