【欧洲时报6月17日李朔编译】最新数据显示，意大利正领跑欧洲膳食补剂的消费市场：30%的意大利人为忠实用户，26%的市场份额远超德法。但随着购买渠道不断拓展，产品质量也出现参差不齐的情况。
意大利《24小时太阳报》报道，根据意大利国家统计局最新年度报告，因公立医疗系统漫长等待时间和私立机构高昂费用，10%的意大利人放弃专科诊疗，但人们的健康意识并未消减，41%的民众选择“投资”预防保健——服用膳食补剂成为最普遍的健康管理方式。
如今，膳食补剂已成为意大利消费市场的“明星产品”，3000万使用者年消费近50亿欧元。意大利调查咨询机构Future Concept Lab的研究显示，过去一年，73%的意大利人服用过补剂，其中33%同时使用两种以上类型。这种消费热情推动着行业创新发展，也吸引了全球企业纷纷入局：美国功能性水合粉剂领导品牌Liquid IV即将登陆意大利，冷冻食品巨头Bofrost等企业也纷纷跨界加入。
此外，零售商也正加速布局自有品牌业务，Coop、Conad等商超甚至开设了专属产品线。随着购买渠道从药店向大型商超转移，根据数据分析公司尼尔森IQ的调查，商超的年销售额已经超4.5亿欧元。
但部分新入局者跟风推出的产品难达预期。“原料品质、使用安全性、营养素生物利用度及精准剂量才是确保产品有效的核心要素。”意大利营养基金会研究主任弗兰卡·马兰戈尼强调，“消费者应选择符合标准的产品，并仔细阅读产品标签，了解产品的适用范围。”
需要指出的是，任何与使用保健品相关的“承诺”都必须在欧盟规定的范围之内，这也为相关产品的营销话术划上了红线。目前，还有35.5%的意大利人误认为补剂具有药物同等功效。意大利膳食补剂与健康协会主席杰尔马诺·斯卡帕表示：“作为行业协会，我们必须重申膳食补剂主要功能是维持生理系统正常代谢，而非治疗疾病。”
（编辑：李朔）