【欧洲时报1月15日夏莹编译】根据市场调研公司Circana的数据，法国玩具制造商和分销商可以稍微松一口气了：2024年，他们的收入仅下降0.7%至43亿欧元。回顾2023年，玩具业的销售额下降了5.2%。年底的延迟采购使得玩具业的销售额几乎保持稳定，一系列有利因素将促进2025年的业务增长。
法国市场活力领跑欧洲
法国《回声报》报道，玩具业成功抵消了因出生率下降而导致的一部分1.5%的销售额跌幅，这个成绩明显好于德国（市场萎缩2.3%）和英国（-3.7%）。但专业人士不得不屏住呼吸，直到最后一刻。在今年1月至9月的良好开局之后，困难卷土重来。到11月中旬，销售额比年初下降了1.6%。好在圣诞节扭转了局面，12月份的销售额增长了4.5%。年复一年，人们购买圣诞树礼物的时间越来越晚。
“这一年不好不坏。我们没理由感到高兴，但也没理由感到绝望，尤其是我们的市场比欧洲大多数国家更有活力。”法国玩具和儿童保育行业联合会主席弗洛伦特·勒鲁（Florent Leroux）说。
圣诞购物证实了法国人对结构玩具（同比增长20%）、卡牌游戏（增长27%）——如由Blackrock Games推出、占据上一季度销售榜首的Skyjo——的热衷。战略卡牌（增长14%），如Asmodee与Pokémon的联名游戏，以及Lunii和Tonies等故事玩具（增长27%）同样受到热捧。
专卖店占据有利位置
“后儿童”（kidultes）市场的重要性日益凸显，占市场份额的29%。去年，超过三分之一的消费者购买了成人游戏。“所有年龄段的消费者都喜欢收藏和授权产品。新产品推动着市场的发展。”Circana玩具市场全球专家弗里德里克·图特（Frédérique Tutt）说。
在这样的背景下，专卖店的表现尤为突出，销售额增长了6.3%，而大卖场和超市的销售额则下降了7.6%。法国玩具和儿童用品专业零售商联合会（FCJPE）联合主席菲利普·盖顿（Philippe Gueydon）指出：“我们的市场份额达到了42%，这是一个历史性的数字。”
他所管理的家族企业King Jouet集团在2024年的综合销售额增长了4%。同时，JouéClub集团的年增长率也达到了5%，这主要得益于其于2023年接管的Grande Récré销售额的大幅增长。
2025年前景如何？
对于2025年，玩具业寄希望于一系列相当有利的因素。“全球票房大片将卷土重来，大银幕上将出现《星际宝贝》和《侏罗纪世界》，流媒体上将出现《怪奇物语》等系列剧。这为授权玩具带来了蓬勃发展的环境，”弗里德里克解释说：“社交网络上重点推广的细分市场新产品也将推动需求，例如超小产品、可爱的日本风格玩具或DIY产品。”
她还指望冲动性购买的增加和购物机会的多样化，例如情人节、复活节、母亲节和父亲节。
（编辑：莹莹）