近日,全市区域消费中心城市创建工作动员会召开,下发《大力培育发展“温州新消费”加快打造区域消费中心城市实施方案》,以进一步增强消费对温州经济发展的基础性作用。

温州要通过实施首发首店经济招引提质工程、城市消费场景能级工程、新领域消费融合工程、多跨消费业态集聚工程、瓯货精品培育工程等“五大工程”,大力培育发展“温州新消费”、加快打造区域消费中心城市,将温州建设成为立足温州、辐射浙闽赣乃至长三角的区域消费中心城市。

日前出台的《关于大力发展首发首店促进品质消费的若干政策意见》,着力聚焦首发首店、聚焦消费新资源、拓展消费新业态,建立培育温州新消费专项资金。

那么,温州该如何加快打造区域消费中心城市,推动消费市场集聚化、品质化发展,聚力激发温州时尚消费、品质消费、品牌消费,大力发展首店经济?本期《委员观察》邀请数位政协委员把脉“温州新消费”,为温州打造区域消费中心城市献计献策。

聚焦首发首店经济

促进区域消费招引提质

9月30日,“焕新出发 智行五马 2021购在鹿城新品首发秀”在市区五马街举行,奔驰新车、华为新车以及华为新款手机nova9系列等现场展示,开启我市在“一厅、一街、一台”的第一场首发秀。

鹿城以出台促进“温州新消费”扶持政策及鹿城区首店经济扶持政策为引领,以“一厅、一街、一台”为重点,围绕五马—大南核心商圈全面搭建首发首秀平台,争创时尚消费品牌首发中心。今年7月,鹿城区正式出台《加快发展鹿城区首店经济的实施意见》,目前已招引伯爵腕表、东风新能源汽车、百盛商场等13个知名首店品牌落户鹿城,预计全年新增首店品牌数量将突破20家。

坐落市中央绿轴板块的温州印象城MEGA计划于今年底开业,这里将成为我市商业繁华、文化浓厚、品牌高端的城市发展新名片。在业态布局和品牌整合上,温州印象城引进大量首次进驻温州乃至首次进驻浙江的品牌,如博纳院线高端品牌——博悦汇电影院、浙南首家世骑家马术中心、华东首家吴尊创办高端健身品牌——飞纵健身、浙南首店亲子天堂木马王国高线品牌Bruce Ma以及近3000平方米的Ole’精品超市等,推进大型商业综合体首店品牌集聚。

聚焦消费新资源

拓展培育新消费新业态

在挖掘温州古城历史文化资源中,将温州城市特色、历史、文化和产业特点有机融合,培育集历史风貌、品牌购物、美食品鉴、休闲娱乐、文化创意和交互体验于一体的特色街区,形成“一街一品”。

2019年7月,鹿城区公园路片区开启改造提升工程,将其打造成具有古城“东庙”文化特色的历史街区。2020年10月,公园路历史文化街区开街,以崭新姿态和市民见面。百年老字号永嘉麦饼、县前汤圆店,荟萃的历史人文儒英坊、中山公园、郑氏名居,受年轻人青睐的汉服体验馆、川味火锅店、主题小酒馆云集,展示历史文化街区的独特魅力。

打磨提升特色商业街区,提升城市消费场景能级。日前,市区纱帽河街区改造正在进行,项目规划了“四轴、八景、三十二碎片”的开发格局,力促五马步行轴线向周边纱帽河、柴桥巷等拓展延伸,同时在纱帽河植入水巷等景观元素,重拾吴百亨故居、夏承焘故居、马增记商行等重要文化节点的历史记忆,实现街区的整体更新。

建设世界消费品超市,呈现多跨消费业态集聚。2020年6月,随着中国(温州)跨境电商综合试验区进口业务跑通“第一单”,跨境电商保税进口(1210)业务正式在温州落地,解决了全球购国际物流成本过大、时间过长的问题。同年,国务院正式批复同意设立温州综合保税区。目前,综保区跨境电商园已竣工验收投用,并开通了跨境电商9610首单出口业务。

随着数字化改革的大力推进,我市将加快建设一批数字经济重大平台项目,大力推动软件产业、工业互联网发展和企业智能化改造。数字经济重大平台创建,助力培育数字新消费,实施新领域消费融合,例如加快推进抖音直播基地、元品淘宝直播基地、浙瓯直播基地等品牌基地建设;通过“直播带货”“直播旅游”创新消费方式,推动新型消费升温;支持企业上云,推进数字化改革,实现线上线下双向融合等。

市政协委员、市商务局副局长林朝朝:

契合青年消费需求,以青年新力量撬动温州新消费新能级

《大力培育发展“温州新消费”加快打造区域消费中心城市实施方案》已出台,如何使方案落地并成功实现目标,培育温州新消费,加快打造区域消费中心城市,值得深思。结合当前较为热议的温州对年轻一代的吸引力问题,提出以下建议:

一是重视青年消费需求。一个城市对年轻人是否有吸引力,时尚、前沿、活力、社交、成长等,都是关键词,应成为新消费培育中大力关注的重点。满足青年消费需求,吸引更多年轻人集聚,开启新业态新模式,为青年创业就业提供机会,为城市更新发展打下良好基础。

二是重视新消费场景建设。新消费带来新技术、新审美和新的连接方式,需要新消费场景去承接。东瓯智库、智慧谷、米房cei、山根艺术小镇、小坝坊、七都樟里……现如今,温州拥有了不少年轻人的打卡地,但对千万级人口的城市来讲,仍难以形成特别影响力的地标商圈。因此,在新一轮规划布局中,要加速更新理念,为新消费场景建设预留更多空间,聚力打造新消费标志性商圈。

三是重视传统商圈改造。大力融合青年消费新国潮趋势,助力传统商圈改造。将传统商圈历史文化与流行时尚的新国潮文化融合,契合年轻人“胃口”。鼓励引进国潮新品,用足用好首发首店政策,鼓励老字号新潮品,让传统文化在国潮中焕发生机。

四是重视新消费保障。守住底线,从鼓励创新的角度出发,加强新消费领域法律法规和制度建设,深化包容审慎和协同监管,加快服务标准体系建设,合理规范市场秩序,使温州新消费这驾“马车”能快速起步并平稳发展。

市政协委员、温州职业技术学院发展规划处(产教融合处)副处长易淼清:

聚焦“三力”,高品质推进区域消费中心城市建设

合理的商业布局、便捷的交通网络、舒适的消费环境和特色的消费产品是打造消费中心城市的基本要素。当前,我市在商业圈层布局、消费业态构建、市场主体培育以及消费客群引流等方面尚存不足,促进消费资源供给和消费意愿激发有效手段不足。因此,我市需顺应高品质、高沉浸、高体验、高便捷消费需求,在供给端和需求端持续加力,助力区域消费中心城市打造。

一是优化商业空间布局,提升核心商圈影响力。系统推进核心商圈、区域商圈、社区商圈的多层商圈构建,以五马街商圈提质增效为抓手,加大加密高品质商业业态布局,丰富消费供给能力,提升温州都市区核心商圈影响力;加快完善温州印象城、大西洋银泰城等周边商业布局和基础设施建设。

二是深化消费场景创新,提升特色产品吸引力。以财政补助方式鼓励各县(市、区)政府、街道(乡镇)及经济行业主管部门开发餐饮、旅游、特色体验、康养等特色消费场景。支持市商务局、经信局等部门举办大型文体商贸活动,形成常态化、可持续消费场景。县(市、区)根据区位及本地特色实施错位竞争,实现“一街区一典型”。

三是强化产业要素培育,提升消费链条支撑力。统筹瓯江口综保区、瓯海全球贸易港、鹿城区市场采购贸易等平台资源,打造集跨境电商品牌、出口代理等机构于一体的跨境进出口产业链。发挥我市消费能力强、营商环境良好和侨商资源丰富优势,在青科会、世界温州人大会等大型会议期间,招引国内外优质商贸服务企业入驻并实现首店首开。利用我市山水优质旅游资源,在乐清、永嘉、文成、泰顺等地,招引行业龙头企业适度布局高品质大型连锁酒店等,提升旅游消费能力。

市政协委员、瑞安市综合行政执法局副局长赵文永:

抓住新消费机遇,建设高端休闲消费场景,拉动高收入人群消费需求

“新消费”是场及时雨,必将有力推动温州高质量发展建设共同富裕示范区市域样板建设。促进“新消费”,应改善消费环境,打造有趣多元消费新场景,激发消费群体消费欲。为此建议如下:

一是在历史传承和新消费中,做好少年儿童友好型消费城市文章。针对历史街区、古村落的文化传承,植入游戏、童趣等因素,打造历史街区儿童消费新热点。引入第三方资本,大力建设契合年轻人消费的新型消费点。

二是创建独特新感官体验区,打造休闲“慢生活”品牌城市。建立“立体交通体系”,在雁荡山、楠溪江、百丈漈等景点,建设直升机停机坪,布设旅游高端休闲网点;以环大罗山科创带建设为契机,谋划大罗山、牛山、白云山、瑞安的集云山体系化高端休闲体验区,提供高端消费服务,吸引高收入人群消费。

三是做好各层级养老消费规划,为各类老年群体量身定制消费方案。建立基本养老体系,鼓励社会机构参与社会养老服务。做好居家养老文章,推出各式服务套餐,如保洁、餐饮、长短期陪护等,让养老消费成为时尚。激发养老服务消费活力,探索养老服务新业态,参考香港和美国好莱坞的做法,在大罗山、集云山、洞头海景区等地,打造高端养老消费区。