市区一”山姆代购“向记者展示其代购的商品。

“瑞士卷、小青柠、麻薯、烤鸡、榴莲千层……温州山姆代购10月14日出发,当天来回。”10月初,市民小章发现,像这样的“山姆代购”突然在朋友圈里多起来,各种微信群里甚至兴起“山姆团购潮”。往返500多公里,开车至少7小时,到底是什么让“山姆代购”在温州人的朋友圈突然火了?

哪些代购商品最热门

记者了解到,作为沃尔玛旗下的高端会员制商店,山姆只卖大包装,进门前需先交一笔会员费。山姆虽然在温州无门店,但凭借品牌优势以及网红美食在小红书等平台的传播效果,在温州年轻人中有一定的知晓度。目前去山姆采购,最近的是自驾前往宁波,不仅需要支付几百元“进门费”,而且还有过路费、油费等,费时费力。

确定出发时间、提前发布团购消息、接单、开车去宁波“山姆”采购、当天傍晚到温州完成分货……记者通过抖音等平台搜索发现,短短一个月,温州冒出多个“山姆代购”,并且最近呈“爆发式”增长。

记者在代购们提供的团购列表中看到,有甜点蛋糕、零食、酒水饮料、生鲜等品类,最热门的还数糕点类,参团人数最多。然而这些动辄十多个一份的糕点属于大包装,普通消费者难以短时间内消耗,但在代购这里可以“拼单”购买,买1/2或1/4尝鲜。以网红甜点“瑞士卷”为例,每盒16个,山姆实体店售价68元/盒,而找代购可以拼半盒,即8个瑞士卷,到手价40-45元。“根据商品的购买难度、重量等加5-15元代购费。”山姆代购们表示。

除瑞士卷外,牛肉卷、小青柠、麻薯、榴莲千层等都是非常受欢迎的“爆款”。但是,热门商品受商家限购影响,也可能面临“买不到”的局面,比如炸鸡、瑞士卷等每张会员卡限购5个。

“山姆代购”赚钱吗

市区大南商圈零食店“拾味吃货社”店主蔡女士是温州第一批开启“山姆代购”的买手之一,早在去年七八月,她就做起了山姆代购。在她看来,山姆作为老品牌,以货品种类精简和量贩为特色,深受外地消费者欢迎,代购现象由来已久。“该品牌对美食的把控很吸引年轻人;更有一些半成品能满足年轻人对简餐的需求,价格与温州年轻人的消费水平相匹配。”她说。

让蔡女士打算继续把代购做下去的,是和零食门店互相引流的功能。借着山姆代购的流量,她顺势推出转发相关信息可享受代购费打9折的活动,赚足了人气。下一步,她计划批发部分山姆商品放在自己的零食门店销售。

和蔡女士一样有客源基础的还有微商阮小姐,她的6个微信账号里有3万多“好友”。目前,她位于市区人民路附近的服装店正面临转型。“因为疫情等原因,服装生意拓展空间不大,这家店我正打算转型做山姆代购店。”她说。

记者发现,也有部分买手本身是美食爱好者或宝妈,她们一开始帮朋友带,后来有需求的人逐渐增多,才做起山姆代购。

山姆代购到底赚不赚钱?记者算了一笔账,自驾从温州到宁波的过路费加油费大约600元,办一张卓越会员卡花费680元,还需要采购各种分装盒子、泡沫箱、冰块等,第一趟花费大约1000元;从第二趟起,按平均每样商品加10元代购费计算,采购60样商品只能勉强保本;如果能接单200件以上,会有2000多元的毛利,还要刨去各种成本。有代购直言:“主要取决于订单量,总之赚的不多,都是辛苦钱。”

买家都是哪些群体

“我买过,味道还不错,牛肉卷最好吃,肉很新鲜。”家住万源路馨雅苑的孔小姐说。

“大蛋糕看着挺便宜,比如一个10英寸的红丝绒蛋糕和提拉米苏蛋糕,算上代购费都只要100元出头,我打算试试。”看着同事都在买,白领小胡忍不住也想买。

代购张女士告诉记者,她居住的小区是新楼盘,以年轻人为主,比较有需求,她就顺势做起了代购。

记者发现,多个山姆代购群都已达到500人的人数上限,不少代购甚至建了2个以上的微信群。在这些群里,有的接龙人数不少,有的已经有100多位顾客下单。

也有部分市民对代购食物的安全性表示疑虑。市民叶女士直言:“代购美食有风险,买手们都是自驾来回,有时难免遇到堵车,如果不能在当天拿到食物,新鲜度就无法保证。”

不过,网上有不少山姆会员对代购行为表达反感,他们认为代购的人日益增多,影响了其他会员的购买体验。

这波跨市消费热度能持续吗

当下,这波跨市消费的热度,吸引了温州不少商家甚至代购“小白”参与其中,但热度终会过去,最后沉淀下来的会是哪些人?

温州某零售行业业内人士分析,一方面,一些本身有门店的商家,只是把山姆代购作为对消费者提供的增值服务,这种可能走得长远;另一方面,本身有很强的客源基础以及丰富货源,从事山姆代购只是作为丰富其产品线手段的商家,也可能长期维持;普通“代购小白”,从零开始单纯依靠山姆代购想获得盈利,要走的路还很长。

他认为,目前不少年轻客群可能是一时兴起,他们觉得这样的消费方式很时髦,估计过段时间会逐渐降温。另外,涉及食品安全等问题,最终或许只有极少数洗护用品等有价差的商品才有生命力。