【欧洲时报网】距离著名球星莱昂内尔·梅西(Lionel Messi)加盟法国足球甲级联赛俱乐部巴黎圣日耳曼(PSG,下称“大巴黎”)已经过去一个多月了,但是这场“惊天转会”所带来的“震荡”还未结束,梅巨星的相关新闻仍然备受关注。

8月11日,梅西(中)在加盟大巴黎的新闻发布会上展示球衣。(图片来源:本文图片出标注外均自新华社)

有趣的是,体育界每逢巨星转会,都会出现“卖出多少万件球衣已经赚回转会费”的故事,而这次因为梅西是自由身,签约没有转会费,讨论则变成了“多少万件球衣能给梅西开工资”......虽然稍加计算就能明白这是“伪足球经济学”,但人们还是忍不住好奇,大巴黎能通过卖球衣赚到梅西的工资吗?

梅西球衣上架几秒被抢光,64%订单来自中国

在宣布梅西加盟的第二天,大巴黎在官网和线下商店同时开售梅西的30号球衣。

法国球迷们当天早上5点半就在香榭丽舍大街的大巴黎官方商店排队,商店开门不久,梅西球衣售罄。

8月11日,在法国巴黎圣日耳曼俱乐部的主场——王子公园球场外,人们在旗舰店前排队购买梅西的30号球衣。

官网上架后仅仅几秒钟,就显示暂时无法下单,男版所有款球衣宣告售罄,只剩下女版和童版。即使预售版要等到10月发货,也无法阻挡球迷们的热情,而且令人意外的是,这些订单有64%来自中国。

大巴黎官网上的女款梅西球员版球衣售卖信息。(图片来源:网页截图)

梅西的印号球衣分为球迷版和球员版。女款球迷版售价107.99欧元,同款球迷版售价也达到了87.99欧元。球员版则更贵,女款球员版售价157.99欧元,童款球员版售价137.99欧元。而其他球号的球员版成人球衣售价一般为140欧元。

法媒当天报道称,在梅西宣布加盟的24小时内,大巴黎光靠球衣销售就赚进了将近3000万欧元,一天赚回了梅西年薪。

当天售罄后,球迷们的需求未减。为此,大巴黎最近与耐克达成协议,推出了10万件球迷球衣。相比球队主场和客场球衣,这一款球衣价格更加便宜且是永久性的。除了梅西,还可以印刷姆巴佩、拉莫斯等球员的号码,9月底在法国销售1万份。

一名刚刚购买到梅西30号球衣的球迷接受媒体采访。

据法国《队报》报道,大巴黎经理们表示,梅西加盟后,俱乐部总体球衣订单将比前几年增加30%-40%,梅西球衣的销量比四年前同期内马尔球衣的销量高出50%以上。

媒体指出,虽然大巴黎为梅西支付了高昂的薪水,但仅仅球衣售卖这一项,他们一个赛季下来,也能回本不少。据了解,上赛季巴萨梅西的球衣销售总额,是球队其他所有球员销售总额的9倍。梅西在巴萨最后一个赛季的球衣价格也水涨船高,比市场价格翻了一番。

158欧大巴黎只能到手21欧,中间商赚差价?

媒体指出,虽然大巴黎为梅西支付了高昂的薪水,但仅仅球衣售卖这一项,他们一个赛季下来,也能回本不少。据了解,上赛季巴萨梅西的球衣销售总额,是球队其他所有球员销售总额的9倍。梅西在巴萨最后一个赛季的球衣价格也水涨船高,比市场价格翻了一番。

但法国人却连连摇头。此前,著名体育媒体The Athletic已经辟谣了“梅西来到巴黎几天内卖出83万件球衣”的传闻,而且即使真的卖了这么多,也不会有多少钱落入俱乐部的口袋。

27日,法国《巴黎人报》调查计算后称,卖球衣赚钱是可以,但远没有那么多。因为球衣销售收入不是全部归大巴黎所有,还要分给赞助商、厂商、销售商、运输等等。

巴黎萨克雷大学的体育营销教授Michel Desbordes表示,其实一件球衣的生产成本只要5欧元,但球衣制造商和经销商就会拿走球衣销售的50%,只有大约20%的收入归大巴黎。德国公司PR-Marketing则认为大巴黎进账15%更符合现实。按照这个比例,每卖出一件梅西球衣,大巴黎能赚到的钱是21欧元到30欧元。

《巴黎人报》举了个例子:假设一件球衣售价140欧,其中30欧缴税、40欧给经销商、运费4欧、制作费6欧、制造商拿30欧,大巴黎到手最多30欧。

如果非要靠卖球衣挣钱养梅西,Michel Desbordes教授估计,今年大巴黎要卖出100万件以上球衣。但具体能卖多少还要看大巴黎的战绩。赢下欧冠,球衣销量当然会暴增;止步欧冠四分之一决赛的话,球衣销量会在6个月后下降,得等到2023年才能有所提升。

而且此前,内马尔还有前车之鉴。当年,内马尔以2.2亿欧元的身价加盟。在2017至2018赛季,大巴黎在全球范围内总共卖出90万件球衣,其中三分之一是内马尔的球衣。结果让大巴黎大失所望。

2份新赞助合约到手,梅西“摇钱树”发威

不过,就算卖球衣赚不回梅西的工资也没关系。

因为有了梅西,大巴黎谈赞助商更有底气了。梅西到来后,大巴黎的各个社交媒体粉丝增长20%,各社交媒体总粉丝数达到了1.4亿。大巴黎的热度不断提升,进一步扩大了球队的国际影响力。自8月份以来,“巴黎圣日耳曼”已经成为instagram上最受关注的法国品牌,粉丝数达到4900万,领先于香奈儿、迪奥和路易威登等法国奢侈品品牌。

球迷守候在法国巴黎圣日耳曼俱乐部的主场外欢迎梅西。

几天来,巴黎圣日耳曼增加了两个新的合作伙伴。迪奥取代雨果博斯成为俱乐部新的服装赞助品牌,前者被视为世界上最著名的奢侈品牌之一。《队报》还透露,巴黎还与虚拟货币交易平台Crypto.com达成了三年合作协议,赞助金额为2500万至3000万欧之间。目前巴黎与潜在赞助商谈判的赞助金额均比之前有所提升,可以说在巴黎,梅西效应随处可见。

(编辑:李璟桐)