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说起“奢侈品”，你的脑海中会浮现出怎样的画面？
是blingbling的华丽橱窗？
图源：www.hermes.com
是大排长龙的顾客？
图源：fashionnetwork
还是无论怎么配货都等不来的包包？
图源：Guy Bell/Rex
但是，你敢相信吗？这些外表华丽的商品最后的归宿可不一定是精致的衣帽间，而是……销毁垃圾的“火葬场”！
示意图，仅供参考
图源：tylershield
没错！这些站在金字塔顶尖、以LV、Chanel、Dior 、Hermès等为代表的奢侈品牌们素来是不屑与“秒杀、满减”为伍，当面临棘手的滞销库存时，这些大牌们宁愿付之一炬，也不愿打折“贱卖”。
Burberry在2018年一共烧掉了价值2860万英镑（约合2.56亿元人民币）的滞销商品，包括手袋、配饰等皮革制品，以及时装、香水、美妆产品等。
图源：SPENCER PLATT/AFP
因此，在某些垃圾处理场，时常能出现这样的魔幻场面：一卡车又一卡车的奢牌香水、化妆品、服饰被送往这里销毁，这些曾被放置在光鲜商场里的奢侈商品顷刻间成为了被抛弃的垃圾，化作灰烬……
怎么样？是不是光想想就觉得可惜？当然，有这么一批香奈儿员工也和大家一样，面对“即将被销毁”的滞销商品，他们心痛到无法呼吸，因此便动起了歪脑筋，试图“解救”这些即将走向火葬场的美丽商品。
当然，顺便也捞了不少油水……
香奈儿员工遭天价索赔
近日，法国《巴黎人》报道了这样一起案件：七名香奈儿员工因私自转售“滞销商品”正面临高达300万欧元的天价索赔。
图源：orkypia.fr
300万欧元？也就是平均下来每人要赔偿40多万欧元？这也太惨了吧！他们到底是犯了啥罪啊？
事情是这样滴：
从2011年至2014年间，在法国 Limay（利迈，法兰西岛大区伊夫林省的一个市镇），有一家叫Sarp Industries的废品回收站一直在承担香奈儿滞销商品的处理业务，每隔一段时间就会有一大批香奈儿商品被装进卡车，从位于Oise（奥赛，法兰西岛大区省份）的服装厂运往这里销毁。
掌握着“内部信息”的几位香奈儿员工在打通渠道后纷纷坐不住了，他们将部分被送往废品回收站销毁的商品给半道拦截、“拯救”了出来。
经过一番清洗和整理后，这些差一点被销毁的商品便又通过口耳相传的形式被变成了“宝贝”，被秘密低价转卖了出去……
图源：chanel.com
想必这些员工当时都在心里打着这样的算盘：反正这些商品也要变成垃圾，不如被我们弄走“变废为宝”，这样既减少了浪费，还让顾客得到了优惠，还能为自己多添一笔收入，实在是三全其美啊！
但是，事情败露后，这样的“绝妙计划”很快就遭到了法律的重锤！
这些员工不仅将面临巨额罚款，还可能被抓去吃牢饭……据悉，涉案的一名卡车司机就在开庭前被拘留了八个月，并被判处了两年徒刑（后又减刑），他的老婆（同谋&香奈儿前雇员）被判处一年徒刑，缓期执行。
要知道，这四年中，这对夫妻“勤勤恳恳”倒卖待销毁商品也就“才”赚了10多万欧元，如今面对天价罚款和高额的律师费，是要倾家荡产的节奏啊……
总之，被告直到今天也不认为自己“拦截待销毁垃圾”的行为属于偷盗，向法院提出了上诉。香奈儿方面也向法院提交了上诉，要求被告方执行300万欧元赔偿。
本案件将于今年11月再次审理，也不知道最后结果如何……（大概率还是香奈儿胜诉吧）
不知道各位对这种“火场救商品，低价卖大牌”的行为如何评价。总之，近几年来，这种奢牌以“销毁”的方式处理滞销库存的方法是饱受争议……
奢侈品清理库存全靠销毁？
多年来，奢侈品牌靠“销毁”来清理库存已经不是什么秘密了。
图源：www.fool.com
据悉，像法国LVMH和Kering这样的顶级奢侈品大集团每年都要产生价值数十亿美元的库存，在这些库存中，能被重新利用的是少之又少，大部分都摆脱不了被销毁的命运。
瑞士的Richemont历峰集团大家听说过吗？（没错，就是那个旗下集合了卡地亚、梵克雅宝、江诗丹顿、万宝龙等一系列奢牌的珠宝钟表集团）据《卫报》报道，在2016至2018年期间，历峰集团至少销毁了价值5亿欧元的钟表。从几千英镑到上万英镑的表，只要卖不出，就是一个字——拆！
图源：lesechos
前文提到过的Burberry更是因为“焚烧库存商品”差点遇上“危机公关”。
“一年烧掉了价值2860万英镑滞销商品”的消息一经曝出，立刻在网上引来了骂声一片：
我们生活在一个多么病态的社会，一切都与钱有关。
我一点都不觉得震惊，对于Burberry和其他品牌在烧毁库存，但我感到恶心。因为浪费和污染就只是为了保持这些品牌所依赖的“人为稀缺感”。
作为奢侈品和时尚大国，法国更是做过这样一则统计：法国每年大约要销毁10000至20000吨纺织品，相当于两座埃菲尔铁塔的重量。
说来就是这么残酷，时尚就是充斥着“剩饭剩菜”的行业。无论一个品牌多么酷炫，多么受欢迎，在销售季度结束时，都会有一些款式卖得不如其他款式，这些商品因此不得不变成库存，再变成“垃圾”……
宁放火，不打折
但是，街上的流浪汉衣不蔽体，奢侈品牌却纷纷在垃圾场焚烧价值上亿、从未被使用过的货品……
这不就是历史课本里经典的“密西西比河倒牛奶”嘛？
1929年经济大萧条重创美国农业，为了抗议奶价太低，奶农们纷纷将“过剩”的牛奶倒入河中
看到这里，很多朋友肯定捶胸顿足，这些牛奶难道就不能捐给喝不起牛奶的穷人吗？白白倒了多浪费啊！
但是，要知道，“捐牛奶”也是要成本的：储存、运输、分配，任何一个环节都需要高昂的人力和物力来完成：牛奶捐给谁？谁来登记分发？如何运输保鲜？分发现场如何维持秩序？万一有人喝坏了肚子是否要赔偿……
在“大萧条”的背景下，这些问题的背后都是白花花的银子。因此，“直接销毁”反倒成了奶农们最实惠、且风险最低的处理方式。
而奢侈品的库存清理逻辑也是如此。当然，一方面销毁库存能维持品牌形象，制造奢侈品的“稀缺性”，保护奢侈品牌的知识产权，但最最主要的原因，其实还是省钱省力。
图源：beautywords
况且，当昂贵的奢侈品被送进“火葬场”时，它们的“价格”便统统变成了过往的符号，剩下的只是与价格并不匹配的价值： 例如一款Gucci的皮包，放在橱窗里是1000欧，焚烧时就只是一堆成本50欧元的材料。
这样的损失，对于销售额咋舌的奢侈品牌而言，小到可以忽略不计，可若是捐给非洲，却可能造成当地的服装业工人失业……（有品牌曾尝试过捐赠）
当然，“销毁库存”或许是各大奢牌最实用的解决方案，但从更长远的角度来看，销毁也并不是奢侈品牌解决库存的最优解。
2019年，作为“时尚领头羊”的法国正式通过“反浪费”法案，禁止商家销毁未出售的非食品类商品，其中就包括了化妆品和奢侈品。
据悉，该项法律将于2021-2023年正式颁布，违反规定的个人和企业将分别面临3000欧元（约合23358元人民币）和15000欧元的罚款。
同时，我们也看到，一些奢侈品牌已经开始尝试通过其他方法来取代“销毁”。因此，回过头再看“香奈儿员工倒卖案”，或许11月的宣判将成为法国新“反浪费法”颁布后的标志性转折点呢。
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文字：昀&沐橙园
策划审编：沐橙园
参考资料：
https://longbridgeapp.com/topics/601598
https://www.lesechos.fr/2016/05/le-geant-du-luxe-richemont-rachete-ses-propres-stocks-de-montres-209529
https://longbridgeapp.com/topics/601598
https://www.challenges.fr/luxe/savez-vous-ou-finissent-les-invendus-de-hermes-vuitton-chanel-et-autres-grandes-marques-de-luxe_30627
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