【欧洲时报肉丝、沐橙园编译】对于居住在法国的小伙伴们来说,“买二手商品”似乎已经成为了一件稀松平常的事。几乎每个法国城市在周末都有二手集市,各大二手商品网站也非常红火。

而说到二手商品网站,不得不提的就是这个法国人家喻户晓的网站——leboncoin!

网站Logo.(图片来源:官网截图)

不知不觉,leboncoin已经成立15年啦。公司为了庆祝网站的15岁生日,特意拍摄了一支非常有意思的广告,还找来了法国国宝级女演员凯瑟琳·德纳芙(Catherine Deneuve)出演。

13岁从影,获得13次恺撒奖提名,威尼斯电影节影后,柏林电影节终生成就金熊奖......无数荣誉傍身的凯瑟琳·德纳芙被认为是欧洲最伟大的女演员之一,也是法国人心目中永远的女神。能够请到她来替leboncoin拍摄15周年的广告,可真的是太有面子了!

广告所传达的意思也非常明确:大明星凯瑟琳·德纳芙都在用的网站,你还犹豫什么呢?

不过,小伙伴们可千万别以为这是导演杜撰出来的故事。事实上,凯瑟琳·德纳芙本人确实是LeBoncoin的忠实用户,她收集了大约500个小鸡装饰品,都是通过该网站进行交易的。

这条由大明星加盟的广告片并不是leboncoin唯一的“高光时刻”。2016年,在该网站的十周年纪念活动上,时任总统奥朗德还替leboncoin献上了生日祝词:

“几乎所有的法国人都知道leboncoin!我祝福你们的生意蒸蒸日上!”

作为一个专注“二手商品买卖”的网站,leboncoin究竟是怎样成为法国人家喻户晓的“国民网站”的呢?

“国民网站”是如何养成的?

根据IFOP一项2017年的统计数据显示,有88%的法国人认为leboncoin是“最实用的品牌/公司”,排名全法第四,仅次于La Poste(法国邮局)、SNCF(法国国家铁路局)以及EDF(法国电力公司)。

法国人眼中最实用的品牌/公司。(图片来源:IFOP)

不过,这个在法国拥有如此高知名度的网站其实并不是法国本土企业!

leboncoin成立于2006年,是挪威企业Schibsted旗下的子公司。该公司的负责人在成立之初试图在欧洲的各个国家寻找合作伙伴,但都被拒绝了。最后,只有法国的Ouest-France Group媒体集团接受了这一合作。不得不说,该集团真的很有眼光,太有远见啦!

在成立之初,leboncoin就是一个专注于“二手商品”交易的网站,由于操作简单,它很快就成为了全法最大的“线上跳蚤市场”。不过,该公司的野心不仅仅于此。

从2012年开始,leboncoin陆续开发了“求职”、“房地产”、“度假”等功能,这给网站带来了又一个业务上的“飞跃”。尤其是“求职”板块,根据leboncoin提供的数据,平均每13天就有一名求职者被录用,全法已有80万人通过网站找到了工作。

LeBoncoin提供的商品种类有:旅游、求职、车、房、时装、家具、电子产品、娱乐、宠物、工具、服务。(图片来源:LeBoncoin网站截图)

“二手商品”也是“艺术品”

除了不断扩大网站的商品交易范围之外,leboncoin也在营销方面下了很大的功夫。

在不少人的心里依然存在着“二手商品就是次品”这样的刻板印象。而为了摆脱这样的固有印象,leboncoin和不少的时尚以及艺术界人士展开合作,力图向大家展示二手商品的魅力所在。

GOODMOODS是一个家装设计网站,在这次的合作中,设计师从leboncoin上选择了一系列的产品,并拍摄了一组以“1970年代冬季运动”为主题的照片。这些颇有年代感的二手商品在这组照片中变成了活脱脱的“艺术品”,哪里还有“残次品”的影子。

2018年,法国电视台主持人以及服装设计师Alexandra Golovanoff决定出售自己的工作室。leboncoin也顺势抓住了这次机会,Alexandra的部分家具在平台上独家发售。

看,连设计师都信任并使用的商品交易平台,还有什么好犹豫的呢?

就在刚刚过去的3月,摄影师AglaéBory拍摄了一组名为《Désordres intérieurs(内心紊乱)》的照片,作品中出现的所有出现的家具都是摄影师在leboncoin上购买的。

在2020年leboncoin还和时尚品牌superMarché展开了合作,推出了一系列的“胶囊时尚单品”,并仅在平台上发售。最为特别的是,这些单品都是在leboncoin上购买的二手服饰,再由superMarché的设计师进行改造的。

浏览量虽高,用户体验却差?

不过,虽然leboncoin在法国的浏览量非常高,网站每月的点击量可达2800万,不少的法国人却表示,网站的用户体验真的太差了!leboncoin在某消费者评分网站上的分数竟然只有1.3分!

网站评分。(图片来源:trustpilot)

不过在app store上,网友对于该app的评价则是高达4.6分。

法国人对于leboncoin的真实评价到底是怎么样的呢?

小编随机在不同的评论页面上选择了几条,不是五星就是一星,这个差别,确实有点极端了。小编自己也曾经在leboncoin上买过东西,由于碰上的卖家都很Nice,交易的过程非常顺利。

相比商店里陈列的新品来说,购买二手商品本身就存在着一定的风险,尤其是金钱方面的安全问题。虽然leboncoin经过了15年的考验,各方面也相对成熟,不过小伙伴们在购买二手商品的时候,还是需要小心谨慎一些呀!

法国还有哪些二手交易平台?

随着人们的消费水平越来越高,购买力也不断地提升。但也有不少商品自从买来之后就一直放在家里“积灰”,浪费钱财的同时也非常不环保。于是,近年来二手交易在法国越来越流行。

那么,除了“万能网站”leboncoin之外,还有哪些地方也能买卖二手商品呢?

Vinted:Vinted是专注于二手服饰交易的网站,也是leboncoin最大的竞争对手之一。不少的油管时尚博主都推荐过Vinted。大家在注册的时候可以填写自己的尺码,网页就会替你自动过滤搜索结果,操作起来还是很方便的。

家里有闲置服装的小伙伴也可以选择在这个网站上出售自己的衣服。不过小编也听到过有小伙伴反应,不少买家都是“屠龙刀”,上来就砍一半的价。关于如何给自己的商品定价,大家还是要注意一下的。

Facebook-Marketplace:Facebook上的“Market place(同城二手交易)”也是一个选择。商品分类也很全,和leboncoin其实非常类似。相比leboncoin来说,作为社交平台的Facebook有一个很大的优点就是能够“智能分类”,并且根据你的兴趣和数据给你推荐一些商品。买家与卖家也可以直接通过imessenger交流,也是很方便的。但是,也有很多诈骗信息,小伙伴们一定要注意!

Emmaüs:小编最后也给大家介绍一个相对“冷门”的二手交易方式,Emmaüs。Emmaüs是一个线下的二手交易平台,基本每个城市都有,它是一个带有慈善性质的大型二手交易场所。里面的商品也是应有尽有,小到服装、书籍,大到家具,价格也都非常便宜。小编曾经在油管上看到一位博主挑战在Emmaüs花10欧元能买到什么。

不仅仅在法国,二手商品交易近年来在全世界都开始“风靡”。小编认为,这其实是一件挺好的事情,既减少了钱财上的浪费,还让不少东西都“重获新生”,从环保的角度上来说也是一件好事。

你使用过二手交易网站吗?又有什么样的经验想和大家分享呢?

欧洲时报法国版微信公众号:francezone

(编辑:秋狸)




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