【欧洲时报4月9日夏莹编译】每天打开邮箱,都会发现里面塞满了五花八门的广告纸——这是作为一名法国人的日常。当政府以环保之名要将这些纸质广告推上“被告席”时,一些法国人却表示他们不但很乐意收到这些广告,还会兴致勃勃地阅读一番。

55%的法国人认为广告传单有用处

法国《费加罗报》(Le Figaro)网站报道,法国国民议会目前正在讨论的气候法案或将让邮箱中的纸质广告变得越来越少,甚至消失。气候法案的第九条规定,禁止向邮箱中分发非指定收件人的纸质印刷品或卡片,除非邮箱上贴着“Oui pub”(即接收广告)的标签。目前该法案尚且处于试验阶段,为期3年。

2月19日,人们经过法国巴黎旅游局。(图片来源:新华社)

为了证明第九条例的合理性,它的支持者国会小组“共同行动”(Agir ensemble)巴黎议员Pierre-Yves Bournazel辩称,仅有15%的收件人会阅读这些广告。然而,根据民调机构OpinionWay在今年1月份做的一份研究,55%的法国人认为这些广告是“有用的”。甚至有些“顽固分子”表示,十分高兴在回家后看到塞满了半个邮箱的广告纸。

“阅读传单就像玩寻宝游戏”

30岁的埃米尔(Emile)就是其中之一,他将阅读商品一览表看作是寻宝游戏。“我会从中挑选出便宜的商品。”他说。这看起来像个游戏——既需要经验,又需要一些真才实学。为了成功发现感兴趣的促销活动,要对市场价格有明确的了解,又要避免跌入陷阱。埃米尔警告称,“折扣可以比原价低上30%,但其实所谓的原价是高于实际的,真实的折扣可能只有10%”。埃米尔还喜欢打听到货情况,比如某些连锁店内限时并以特殊方式售卖的商品。对此同样需要保持敏捷的反应力,并充分了解到货的时间表。

并不是所有人都会在广告上寻找隐藏的便宜商品。事实上,一些广告册子甚至不做促销,仅是为了突出品牌的不同商品。对于63岁的多米尼克(Dominique)来说,这是寻找食谱创意的好方法。

矛盾的法国人

取缔纸质广告,然后在自己的邮箱贴上“允许广告”的标签,这不是所有人所希望看到的。然而,基于对生态的影响,这些人同时对政府希望打击传单的意图表示支持或至少是理解。“这些广告代表着80万吨的纸,每家每户至少30公斤。”Pierre-Yves Bournazel在国会面前提醒道。

OpinionWay所做的一份研充分证明了法国人的这种矛盾心理。在5000名受访者中,有52%表示会使用“允许广告”标签,但同时又有至少80%的受访者认为,这些广告对环境有害。

现年60岁的菲利普(Philippe)同样是纸质广告的忠实读者,但他已经养成了利用其它媒介寻找促销活动的习惯。“如果我需要,我会看或是互联网是否有现行的促销活动。”但菲利普还是会给邮箱贴上“允许广告”的标签,纸质广告或将消失这件事令他感到担忧。菲利普认为,“这才是真正的浪费,如果明天再也没有纸的存在,人们也将习惯”。

(编辑:文耕)




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