【欧洲时报凯文编译】受新冠疫情的冲击、禁足和宵禁措施的影响，法国的商业活动和消费者的购物习惯发生了很大变化。在这种背景下，2021年冬季减价特卖于1月20日周三正式开始。商家已经不指望在这次打折季能出现奇迹，但仍然希望能“平安落地”。
商家：宵禁总比禁足好
据法新社称，此前总理卡斯泰于14日宣布全法范围内将宵禁开始时间提前至晚18点，这反而让许多商家松了一口气。代表独立商户利益的“法国商人联合会”主席帕隆比表示，和再次禁足相比，宵禁算是“两害相权取其轻”。他预计，晚18点打烊可能导致营业额损失15-20%。而全国皮具和旅游零售商联合会主席Sophie Brenot说，她在巴黎郊区的两家店，晚上6点以后的营业额占30%。
商务管理咨询公司Kea&Partners的专家Céline Choain也认为，对于商家来说，打折季不被禁足所打断仍然可以算是个好消息，在经历冬季的萧条之后，这次特卖活动对于商家“平安落地”是个极为重要的契机。
消费者：情况难以预期
法国“商业联盟”总干事Yohann Petiot表示，由于去年“黑色星期五”促销活动被推迟、购物反弹，以及圣诞节采购的因素，12月份的销售情况令人满意，但将11月和12月累加，仍然平均损失了30%的营业额。
根据法国时尚产业研究所的初步统计，2020年全年法国服装市场萎缩了17%，这一可观的跌幅当然有商家被政府勒令暂停营业的因素，但同时也有消费习惯改变的因素。事实上近年来法国人的服装购买量一直呈现下跌趋势，2020年远程办公的兴起非但没有改变这一趋势，甚至更有加速作用，因为许多人把钱花在了室内装饰、而不是衣服上面。
此外，消费者还越来越少去商店、越来越多地进行线上购物，宵禁措施让商家面临的情况愈加复杂。Yohann Petiot承认：“我们还不知道消费者的行为会如何改变，他们会在一天当中换个时间去逛街购物吗？”
经济模式亟待转型
法国此前几次打折季都因为社会运动（黄马甲和反退休改革示威）而受到影响，今年冬天又推迟了打折季的开始时间，这使得商店能在没有促销的情况下多卖几周，以弥补因为禁足而导致的经济损失。
不过从积极方面来看，Céline Choain认为，自从疫情暴发以来的近9个月时间里，各方都知道该如何调整，尤其是在库存水平方面已经有所下降。尽管如此，她还是担心，“从营业额来看，2021年必须得坚持住，这也将是经济模式转型的一年。”
在她看来，目前的销售模式已经导致了商家严重依赖打折促销，这损害了品牌的利润水平和盈利能力，而且“已经走到了尽头”。对于各大品牌来说，现在需要思考的是如何才能更好地应对众多法国人更倾向于“适度消费”的挑战。