【欧洲时报8月12日贾言编译】日前刚刚结束的法国夏天打折季销售情况差强人意, 这主要是由于疫情危机以及经济环境恶化所造成的。

据法国《巴黎人报》报道, 没有人预料到今年如此惨淡不堪。新冠疫情导致今年夏天打折季被迫推迟至8月11日晚结束。原本商家经营就因为 “封城禁足”遭受很大影响 ,如今,打折季几乎未能给他们的经营带来任何改善。尽管今年商家打折力度之大,有的甚至高达70%,但是没有顾客前来消费。

负责中小企业事务的部长阿兰·格里赛(Alain Griset)坦承,今年打折季销售情况“比较微妙”。“总体来讲,销售营业额下降了30%。北方的情况要好些,普罗旺斯-阿尔卑斯-蓝色海岸地区商家受到的影响相对更大”,法国商家联合会(la confédération des commerçants)主席弗朗西斯·巴隆比(Francis Palombi)表示。同样在巴黎,因为缺少游客,再加上巴黎人外出度假,打折销售不尽人意。根据巴黎工商会(la chambre de commerce et d'industrie)的一项调查显示,79%的巴黎商家对今年打折季的销售情况表示“非常失望”。

今年打折季销售惨淡的原因有很多。“大体来说,自‘封城禁足’以来,我们注意到消费大量减少。由于消费者担心他们的未来,或面临失业,或面临企业重组,从而导致他们消费支出减少”,巴隆比解释道。同时,巴隆比还将此归罪于远程办公,“如果人们呆在家里办公,他们对着装的需要相对就减少了。”商家在店里实行的一些卫生措施也挫伤了一些顾客的购买欲。专业贸易联合会(Procos)总经理埃曼纽尔·勒罗克(Emmanuel le Roch)承认:“趁打折季疯狂扫货本来是件快乐的事情,然而,进店必须戴上口罩、并且在进店之前还要排队、进入商店后还要保持距离,这些要求令顾客大煞风景。”

7月15日,一名女子戴口罩走过法国巴黎街头一处打折季的广告牌。(图片来源:新华社)

大商场境况不佳

在整个社会令人深感不安的背景下,将今年打折季从6月24日推迟至7月15日会产生利好效果吗?在这一点上,众说纷纭,意见不一。此前对这一措施表示支持的巴隆比强调:“我们对此感到满意,因为这一措施让零售商们,尤其是鞋类零售商,能够在正常情况下提前打折销售。”

相反,对那些大商场来讲,打折季推迟并未给他们带来什么益处。“尤其对那些特大型商场而言,则带来的只是负面影响。尽管有些品牌通过6月份组织会员促销提前开始打折,但是没什么顾客前来购买”,勒罗克明确指出。他重申,月份纺织服装店营业额上涨乏力,仅为3.2%。“在打折季期间,营业额应该是上涨30%”,他强调说。

即使对那些解禁后相对更具活力的领域,包括家居用品、高科技产品以及体育用品等来讲,打折季推迟也“没带来什么利好”,电器连锁商店Fnac-Darty的商品经理奥利维尔·加西亚(Olivier Garcia)抱怨说。他随后进一步指出, “与2019年6月份大减价的头几天相比,今年打折季无论是在互联网上还是在实体店内的开局都要好。然而,在整个打折季期间,并不是那些打折商品销售情况好。而且,打折商品销售额的比重也在下降:今年仅占总营业额的22.5%,而去年则为27%。”

假期结束后会有什么变化?

体育用品连锁商店Go Sport的供应经理尼古拉·福尔格斯(Nicolas Forgeas)也同样抱怨称,推迟启动打折季“导致7月份前两个星期Go Sport的客流量大幅减少”。然而,让他感到欣慰的是,“得益于利润相对较大的季节性商品:运动滑板类和健身类商品的销售,这期间Go Sport的营业额略有上升。总体来说,我们成绩还好。”

电子商务则从中获益匪浅。根据汇聚逾1.4万个品牌的在线价格比对网站Idealo所进行的一项研究显示,与去年相比,法国人今年更加倾向参与网店促销购物:“我们注意到在过去的四个星期里,通过我们网站购买的商品数量增加了38%”,Idealo网站公关负责人洛朗斯·雷格(Laurence Rega)指出,在我们看来,这就意味着消费从实体店向网店转移。很显然,消费者在‘封城禁足’期间已经养成了网上购物的习惯”。

但是,专业贸易联合会的勒罗克则警示称:“电子商务的活力只能部分弥补实体店的经营损失。从现在起,我们必须关注假期后的复工,尽管还有各种各样的不确定性,但事我们必须成功。”

(编辑:夏莹)