【欧洲时报靖树编译】7月15日开始、8月11日结束的法国夏季打折在一个相当特殊的氛围下登场。有哪些不同呢？消费者购买意愿低、商店实行防疫措施、服装品牌备受打击、相关从业人员有些沮丧……
最后的清仓机会
“经历了特别困难的销售季后，这是商家清仓的最后机会”，代表市中心大型商业区联盟、服装和鞋类品牌联合会的商家联盟主席佩提奥（Yohann Petiot）说，因疫情关门2个月后，商家的库存目前已经处于“爆仓的水平”。另外，根据法国统经所（INSEE）上周五发布的报告，非食品零售业销售额在2019年4月至2020年4月间下降了45％。因此，姗姗来迟的打折季正是弥补销售损失、消化库存及应对未来困难的重要时机。
“节俭和负责任”的消费模式
但是，即使打折季是全年唯一允许亏损出售的时段，低价也未必是确保销售额的“王牌”。
实际上，疫情改变了法国人的消费心理：心有余悸的人们更倾向于只满足基本需求、多储蓄（据政府的说法，储蓄额高达600亿欧元）。INSEE的报告称：“从金额上看，与去年同期相比，2020年3月份、4月份的家庭消费额分别下降了17％、34％，然后在5月份有所回升，不过还是比去年同期下降了8％。”
不仅如此，巴特勒咨询公司分销行业专家马林（Yves Marin）分析说，这种“节俭和负责任”的新消费习惯可能会持续下去。
除此之外，波士顿咨询公司对中国、美国和法国的9000多名消费者进行的一项研究表明，“ 56％法国人要等到强劲的复苏信号之后，才会重回商店购物；中国受访者中该比例为49％、美国消费者则是59％”。
奢侈品影响最大
该研究还进一步显示，奢侈品和时尚领域在法国受影响最大，“ 34％消费者计划在未来半年内减少消费”。
女装的类似调查结果相同（法国为32％，美国为36％）。值得注意的是，中国消费者所受影响很小（只有6％的人计划减少服装消费）。
防疫规定多、购物体验受影响
商店采取的戴口罩、使用消毒液、试衣间关闭等防疫措施也会影响购物体验。
佩提奥解释说，商家联盟已于6月底要求政府减轻防疫规定的影响，以“鼓励人们重返门店”。不过，这个希望怕是要落空了：总统马克龙已经宣布，自8月1日起，封闭公共空间将强制佩戴口罩。
佩提奥补充道：“每个人4平方米、上架产品需要隔离放置24小时等规定，都让购买和商店组织的过程变得更加困难。”
（编辑 ：夏雨）