风口很关键:疫情期间西班牙这些生意成为最大赢家

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由于消费习惯的改变,疫情改变了西班牙的分配格局,今年的前23周出现了近年来最大的配额变动。疫情还导致大宗消费额和量分别上涨了15.9%和13.9%。根据Kantar本周二发布的分销与大消费平衡报告,截止到6月,Mercadona24.9%的市场份额而依然作为西班牙的领军品牌,但其份额与去年同期相比下降了60%。家乐福也是如此,尽管减少了70%,但仍以8.1%的份额位居第二。排名第三的则是Grupo Dia,该品牌下降了60%,占6.2%的市场份额。
而相反,更为社区化的品牌例如ConsumAhorramasGrupo GadisaAlimerka等则上涨了70%,达到了12.9%的份额。德国连锁超市品牌Lidl在疫情期间流失大量顾客,但是在降级期间再次上涨,5月底达到了5.4%的份额,比此前稍微增加了0.1%。
报告中,Kantar分销部门负责人Florencio García解释称:最近几年增长最快的连锁超市是在过去几周内份额下降也是最多,这在所有国家中都是普遍存在的, 成为在这种特殊时期人们的选择非常有限,因此购物地点很关键,于是超接近性就变得非常重要。
因此,疫情期间的最大赢家是那些社区性超市,因为它们最靠近客户。我们在这些超市中的消费从仅在生鲜领域转变为增加药品、美容、熟食、冷冻产品以及所有领域,因此这些超市的市场份额得到了提高。