2017全球品牌百强排行榜:阿里腾讯中国移动跻身前20

文章来源:FT中文网

就像谷歌(Google)、苹果(Apple)、Facebook亚马逊(Amazon)等科技公司已成为人们日常生活的一部分,它们也主导着世界最有价值品牌榜单。另一方面,车企和银行的品牌地位正在下滑。

在WPP广告集团旗下华通明略(Millward Brown)发布的2017年BrandZ全球最具价值品牌百强排行榜中,科技公司称霸榜单——谷歌、苹果和微软(Microsoft)连续第三年占据前三甲,亚马逊和Facebook分列第四和第五名。前五大公司的品牌价值上升了14%,至8930亿美元,超过了百强公司8%的整体涨幅,总品牌价值为3.64万亿美元。

突显科技品牌重要性的是,它们比10年前在百强中占据了更大的份额。百强榜上37家科技公司的品牌价值占到了总价值的一半以上,达到54%,远高于2006年的37%。

反映新技术颠覆性的是,同期前十大品牌的平均年龄已从88年几乎减半,至42年。

今年排名快速上升的科技公司包括Netflix、Facebook以及总部位于深圳的腾讯(Tencent),其品牌价值都增长了25%以上。

随着腾讯的微信应用越来越流行,同时该公司进一步进军移动支付和云服务,其股价在过去12个月大涨60%以上。

零售电商阿里巴巴(Alibaba)、中国移动(China Mobile)和腾讯是前20名中仅有的3家中国企业,其余均为来自各个行业的美国企业,包括快餐业的麦当劳(McDonald’s)、消费品行业的万宝路(Marlboro)和可口可乐(Coca-Cola)、电信业的AT&T和Verizon,以及支付业的Visa和万事达(MasterCard)。

排名反映了美国企业的复兴,这也体现在道琼斯指数(Dow Jones)过去12个月上涨28%中。美国企业占到百强企业品牌价值的71%。美国企业的品牌价值相比2016年增长12%,而北美以外企业的品牌价值下跌1%。

排名还反映出一些知名度不那么高的中国品牌的崛起。百强榜中有13家中国企业,比12年前增加不少——当时只有一家,即国有电信运营商中国移动。中国移动今年在亚洲品牌中排名第三,落后于腾讯和阿里巴巴。13家上榜中国企业的价值合计4060亿美元。

译者/何黎

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