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借力奥运“冬”风 山东挖掘“冷冰雪”中的“热经济”

中新网济南1月16日电 (记者 沙见龙)景区“跨界”推出冰雪项目,校园增设冰雪运动,体育部门发放冰雪消费券,民众在茫茫雪场“驰骋”……眼下,山东冰雪运动成为冬季文旅产业“新宠”,正通过各种方式掘金“冷冰雪”中的“热经济”。

民众在滑雪场体验滑雪乐趣。梁犇 摄
民众在滑雪场体验滑雪乐趣。梁犇 摄

16日清晨,在位于山东济南东南部的蟠龙山滑雪场,白茫茫的雪场上早已挤满了前来体验冰雪乐趣的民众。单板、双板……大人和孩子们装备齐全,有的在新手区练习基础动作,有的在初级赛道摸索下滑,有的在中级赛道上“飞驰”。

民众在滑雪场体验滑雪乐趣。梁犇 摄
民众在滑雪场体验滑雪乐趣。梁犇 摄

市民于英新利用周末陪读初一的女儿前来体验滑雪。她步行帮女儿把滑雪板搬至半山腰,等女儿下滑的同时,她步行返回山下,循环往复。她告诉记者,这是女儿第一次接触滑雪,正在反复练习基本动作。由于滑雪板比较重,帮她移动至坡上有利于节省时间多练习。“现在看来,她对冰雪运动很感兴趣,准备夜场也陪她来练习。”

民众在滑雪场体验滑雪乐趣。梁犇 摄
民众在滑雪场体验滑雪乐趣。梁犇 摄

从事教师工作的于英新平时比较关注奥运会、冬奥会等赛事,也注重培养孩子的运动爱好,除了滑雪外,她女儿还在练习乒乓球等运动。她表示,随着运动场所的增多、相关机制的逐步完善,人们有了更多运动锻炼的机会,“青少年应加强锻炼,提升身体素质的同时,增强自身勇气和毅力”。

民众在滑雪场体验滑雪乐趣。梁犇 摄
民众在滑雪场体验滑雪乐趣。梁犇 摄

济南上班族李俊峰是位滑雪单板“玩家”,目前正练习360°正反脚动作。在他看来,单板滑雪比较帅气,但摔跤是常事。作为冬季常见的户外项目,冰雪运动有着独特魅力,“逐渐掌握一个新动作或摸索出技巧时,会特别有成就感。”在做好安全防护的基础上,他呼吁更多人体验冰雪运动。

作为冬季少雪的北方城市,济南缺乏发展冰雪旅游的“先天优势”,各景区采取人工造雪的方式打造“冰雪王国”。济南蟠龙山滑雪场相关负责人李殿辉在接受记者采访时说,同往年相比,该滑雪场今年单纯周末的日人流量比去年增加近四成,小孩和青少年人群参与度明显提升。他认为,未来5年是冰雪运动的高峰期,越来越多人正由运动体验转变为运动兴趣。

记者了解到,为推动冰雪项目发展,2022年元旦期间,山东广泛开展“精彩冬奥会齐鲁冰雪游”系列活动,以“冰雪+”为核心要素,依托和挖掘滑雪、温泉、民俗、非遗、夜游等冬季旅游资源,策划推出一批独具特色、性价比高的冬季主题产品。其中,潍坊开展“冰雪嘉年华”五县联动;青岛、临沂、聊城、滨州等市依托景区资源,推出多项嬉雪乐园、雪上运动等创意性、体验性较强的文旅活动。

截至2021年底,山东共有各类滑雪、滑冰场地86座,覆盖16地市。其中,滑雪场地58座、滑冰场地28座,济南、青岛、烟台3市数量位居该省前3位。2015年以来建设的冰雪场地占总数的62%。该省年度冰雪运动参与人数约1000万人次,参与方式主要涉及滑冰滑雪体验、冰雪赛事活动、冰雪运动旅游、冰雪冬令营、冰雪技能培训等。

冰雪运动成为文旅“新宠”,体现了文旅产业新的特征。在山东大学经济学院教授、山东大学文化和旅游研究中心主任王晨光看来,传统景区推出冰雪旅游项目实际是一种转型的尝试,这种“跨界”能满足消费者的多元化需求。将大众需求良好地转嫁到旅游领域,能改善旅游淡季的窘境。他建议,冰雪旅游项目要做好冰雪文章,提升产品品质,打造独特的冰雪品牌,将冰雪产业的发展融入大休闲、大旅游、大度假中去。(完)

【编辑:郭梦媛】