【欧洲时报3月3日秋狸编译】法国一项最新研究显示,新冠疫情并没有阻挡法国人在奢侈品领域的消费意愿,去年法国人平均会花费500-2500欧元购买奢侈品,以获得优质的产品和心理上的满足。

手表、手镯和衣服最常被购买

法媒CB News报道,民调公司YouGov近日发布了有关奢侈品行业的新研究。这项在2021年2月进行的研究,调查了过去12个月18岁以上的法国消费者在奢侈品领域的消费金额,以及他们今年的消费意愿。

报道称,如果有一个市场真正抵抗住了新冠肺炎疫情的不良影响,那就是奢侈品市场。尽管人们普遍希望在困难时期节省开支,但奢侈品似乎照买不误。研究显示,无论是自己使用(41%)还是用作礼物(34%),受访者去年普遍在此领域花费了500-2500欧元的预算。其中,25岁以上男子是最常购买奢侈品的群体。

2020年12月4日,一名男子走过法国巴黎街头一处“黑色星期五”购物促销广告。(图片来源:新华社)

法国人最喜爱购买的奢侈品包括高档手工制手表(13%)、珠宝(尤其是手镯,10%)和高定服装(9%)。以下几个牌子经常被受访者提起:Marc Jacobs、Fendi和Chaumet Paris。

研究还提到,另一类奢侈品也很受欢迎,那就是有名的葡萄酒和烈酒,比如伏特加、百加得和金巴利。人们购买贵价酒的原因通常是为了纪念某些日子、为了自己开心,甚至是“没有什么理由就是买着开心”。

疫情不影响奢侈品消费欲

诚然,奢侈品可以令人开心,但其价格并不美妙。那么,人们为什么还要花这份钱?报告指出,许多受访者都提到,他们认为一分钱一分货,希望花钱能够买到最好的体验。还有很多人购买奢侈品是为了庆祝某些场合、送人礼物或予人奖赏。最后,也有一部分人说,购买这些东西是为了“获得幸福”。

报道称,我们可以从研究中推断出,就购买意愿而言,新冠疫情对于该行业没有什么影响。客户最在意的,还是能够买到优质的、真实的甚至特定品牌的产品,以跟别人有所区分,达到在日常生活中脱颖而出的效果。

2020年7月15日,人们到法国巴黎老佛爷购物中心购物。(图片来源:新华社)

疫情还在继续发展,人们对奢侈品的购买意愿会发生变化吗?研究显示,过去12个月间曾购买过奢侈品的人非常可能在接下来12个月再次购买。“总而言之,传统奢侈品品牌依然在潜在买家心中留有非常好的印象(前三名依次是迪奥、爱马仕和香奈儿)。“同时,这种消费依然与某些特定场合紧密相连,与能给自己和他人带来某些特殊乐趣息息相关。”YouGov商业相关部门主管玛丽昂·佩鲁(Marion Peloux)说。

佩鲁补充说:“观察这种消费模式在未来将如何演变是一件十分有趣的事。比如,鉴于我们当前因为限制措施无法获得许多乐趣,人们会不会把兴趣转移到购买奢侈品上来?”

(编辑:李非)




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