【欧洲时报网】一场耗时超一年、一波三折的百亿收购案,终于在2021开年落下帷幕。

1月7日,全球最大奢侈品企业、法国Louis Vuitton-Mot Hennessy(下称“LVMH”)宣布以每股131.5美元的价格,完成了对美国高级珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany&Co.)的收购。Tiffany正式成为LVMH旗下第75个奢侈品牌,也是该奢侈品帝国中唯一一个美国品牌。

2019年11月25日,行人走过纽约第五大道路易威登和蒂芙尼的标志。(图片来源:中新社)

补珠宝短板 LVMH二公子接管

LVMH在公告中指出,曾任LVMH旗下品牌路易威登(Louis Vuitton)负责全球商业活动的副总经理、Tiffany北美地区高级副总裁安东尼·勒德吕(Anthony Ledru)被任命为Tiffany新总裁;LVMH旗下高端旅游箱包品牌RIMOWA原首席执行官Alexandre Arnault担任Tiffany执行副总裁一职。

值得注意的是,这位年仅28岁的二把手——Alexandre Arnault,是LVMH董事主席兼首席执行官伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)的二儿子。

多家媒体认为,Tiffany管理层的此番变动,意味着LVMH将启动一系列改革措施。但其实,这个一波三折的世纪联姻也是LVMH集团补珠宝短板的一记重拳。

LVMH是全球最大奢侈品集团,旗下包括酒类、时装与皮具、香水与化妆品、腕表和珠宝、精品零售等行业的75个品牌,但是珠宝却始终不是其强项。

早在2019年,LVMH就宣布将以162亿美元的价格收购Tiffany。但2020年年中,LVMH一度对后者在交易结束时是否有能力支付所有债务有所担忧,甚至考虑放弃收购Tiffany。2020年9月,LVMH表示,公司收到法国外交部信函,要求将收购Tiffany的时间推迟到2021年1月6日,以应对美国政府威胁对法国商品征税的危机;同时,该公司还收到了Tiffany方面的要求,希望将收购截止日期从原定的2020年11月20日延长至12月31日。鉴于上述原因,该公司表示经董事会决定,将无法按原定期限完成对Tiffany的收购。

而转机出现在次月,双方达成新协议收购价格降至每股131.5美元。尽管最后收购价格降至158亿美元,但仍是奢侈品市场有史以来规模最大的一笔收购。

民众从法国奢侈品牌路易·威登(LV)山西太原店前经过。(图片来源:中新社)

战略眼光一致 文化差异仍存

对于这场世纪联姻,一波三折的收购之路可能只是开始。香港《南华早报》分析称,作为这个法式帝国中唯一一个美国品牌,文化差异可能是二者之后会遇到的最大难题。

学者Susanne Hilger曾在2007年的一篇文章中提到,在20世纪,提及美国公司,便能让人联想到企业家精神、工业主义、努力工作和信任。但在21世纪初,美国企业界丑闻不断玷污美国资本主义在全球的声望:会计造假、高管的不道德行为、腐败、员工违反道德底线、商业道德滥用以及管理上的错误都被揭露出来。因此,全球民众不再把美国公司视为成功和领导力的象征。正当对美国嗤之以鼻时,一些欧洲强国开始推行欧洲中心主义。

不得不说,“高卢雄鸡”和“美国雄鹰” 这两个骄傲的文化如何磨合”会是这场商业联姻今后最精彩的看点,《南华早报》认为,“扩大中国市场”使其志同道合。对中国产业的战略布局,成为催化双方融合的重要原因。

尤其在新冠疫情期间,Tiffany遭受重创,它所依赖的旅游业陷入停滞状态。但2020年8月和9月的营业收入显示,新TiffanyT1系列在中国表现良好,首席执行官亚历山德罗·博格里奥洛雄心勃勃的中国发展战略取得了成功。此外,瑞银(UBS)最近的一项调查显示,中国买家将蒂芙尼视为“仅次于卡地亚的珠宝品牌”。

LVMH方面,以路易威登为例,从早期的定制产品到2020年和中国顶流带货网红李佳琦进行直播合作,LVMH在中国市场的努力更是有目共睹。

此外,两个行业巨头对中国千禧一代目标客户的不懈追求,可能会成为其不断磨合的润滑剂。

(编辑:李璟桐)




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